No primeiro episódio da série de podcasts “Masters of Marketing – Especial Cannes”, Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe José Saad Neto, Fundador e Head of Insights da GoAd, para saber o que aconteceu nos eventos de Inovação e Marketing do primeiro semestre de 2024.
Ouça o episódio de Masters of Marketing – Especial Cannes, com José Saad Neto, da GoAd, na íntegra
Saad contou que na NRF Retail’s Big Show, realizado pela Federação Nacional de Varejo dos Estados Unidos (NRF, da sigla em inglês), no começo do ano, colocou o varejo no protagonismo. “Este ano, a NRF inverteu um pouco a lógica da narrativa que ela vinha abordando até então. Ela colocava no palco empresas de tecnologia, consultoria e agências oferecendo caminhos para o varejo, e (este ano) ela destacou um caminho que o próprio varejo está encontrando para tornar seu negócio mais rentável. No momento em que o varejo trabalha com margens superapertadas, surge o Retail Media como uma pauta muito protagonista, no qual os próprios varejistas entendem que eles têm na mão seus ecossistemas de canais e dados organizados para vender publicidade”, explicou.
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Em seguida, Saad abordou uma tendência no SXSW: a inteligência artificial está sendo entendida como um meio e não como o fim. “O SXSW mostrou a inteligência artificial, eu diria, com menos hype: a substituição dos empregos, a transformação do mundo… e muito mais: ‘olha, essa tecnologia está aqui, a gente já usa há bastante tempo de forma invisível, sem perceber, e qual é o impacto que ela, agora escalando, vai ter em diversos setores?’. Teve uma agenda multidisciplinar, mostrando a convergência e o impacto dessa tecnologia nos diversos setores”, falou.
Segundo o executivo, Cannes foi na mesma linha. “Este ano, a inteligência artificial ficou meio à margem das discussões e, até nos palcos, os criativos, agências e empresas mostraram que a IA está aqui para ajudar você, mas a criatividade humana é imbatível. Ela foi colocada muito nesse papel de inteligência assistiva”, afirmou.
O Masters of Marketing – Especial Cannes traz uma série de entrevistas com profissionais que estiveram no Festival de Criatividade de Cannes, considerado o maior e mais importante evento de publicidade do mundo. O Estúdio da MMA Latam recebe líderes de Marketing que apresentam as impressões e os insights que trouxeram da França, em 2024.
