Patricia Tigre, Diretora de Marketing de Leites, e Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado, ambos da Nestlé, são os convidados do quinto episódio da série de podcasts “Masters of Marketing – Especial Cannes”. Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe os dois executivos no Estúdio MMA para ouvir as impressões deles sobre o Festival de Cannes 2024.
Ouça o episódio #5 do Masters of Marketing – Especial Cannes
No bate-papo, eles destacaram, além de cases que chamaram a atenção, alguns momentos que acharam importantes, principalmente nas palestras que assistiram. Sobre inteligência artificial, a executiva reparou em uma observação que a fez questionar o caminho para onde a tecnologia está indo. “Em uma das palestras, tinha algo interessante, que falava sobre inteligência artificial: ‘ok, só precisamos ter atenção para não ir no wrong direction porque eu gostaria que a IA cuidasse da minha louça e da minha roupa suja e que eu pudesse fazer a arte e escrever’. No final, está se invertendo. É uma reflexão para a gente usar (a IA), mas não abrir mão do que nos dá prazer”, observou Patrícia.
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Para Berenguer, o que mais chamou a atenção foi a diferenciação de algumas marcas que executam de maneira primorosa ideias bastante simples. “O que ficou na minha cabeça foi uma frase que disseram na palestra do McDonald’s: ‘o insight tem que ser grounded, mas a execução tem que ter o spice’. Essa frase fica na minha cabeça porque eu vejo marcas, como a Coca-Cola, que atropela Cannes, com 5 cases vencedores, faz mais de 200 pontos… e, para mim, fica esse olhar que tem um quê de falar de marca, mas a execução é spice. Quando eu olho para dentro (da minha empresa), vejo que se a gente está sendo safe no briefing e safe na execução, a gente está sendo muito safe e isso não vai ser visto, não vai tocar o coração do consumidor”, concluiu.
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