No oitavo episódio do podcast “Masters of Marketing – Especial Cannes”, o Board Member da MMA Latam Gustavo Aguiar, Diretor de Marketing Integrado da Nestlé, recebe Iuri Maia, Head of Branding do Mercado Livre, e Bruno Brux, CCO da GUT, para contar como foi transformar o logo da marca, um simples aperto de mãos, em um GP em Mídia no Festival de Criatividade Cannes Lions, este ano.
Foram 8 Leões ao todo. A campanha “Handshake Hunt”, levou, além do prêmio máximo, 1 Prata e 1 Bronze, na mesma categoria, e mais 2 Pratas: uma em Creative Commerce e outra em Brand Experience & Activation. Mercado Livre e GUT ainda tiveram outras 2 campanhas premiadas no festival: “The Forbidden Gift Shop” ganhou Prata em Entertainment Lions for Music e “Placa Gandula” ficou com Prata em Direct e Bronze em Media e Brand Experience & Activation.
Ouça o episódio #8 do “Masters of Marketing – Especial Cannes”
Parte do sucesso dessa parceria vem da confiança construída entre anunciante e agência e da coragem de ambos. “Coragem não tem a ver com maluquice. Você tem marcas extremamente corajosas e que não fizeram nenhuma maluquice até hoje. Não tem a ver com fazer loucura, tem muitas outras maneiras de subir na escala de coragem”, disse Brux.
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Outros pontos importantes para que uma marca se destaque em Cannes são consistência e inovação. “Consistência precisa ter, principalmente quando estamos construindo uma marca que tem potencial de crescimento, mas ao mesmo tempo sempre buscar inovar. A gente está entrando agora em territórios mais massivos de relevância cultural e, além disso, pensar em como escalar”, afirmou Maia.
O “Masters of Marketing – Especial Cannes” traz uma série de entrevistas com profissionais que estiveram no Festival de Criatividade de Cannes, considerado o maior e mais importante evento de publicidade do mundo. O Estúdio da MMA Latam recebe líderes de Marketing que apresentam as impressões e os insights que trouxeram da França, em 2024.
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