Alinhada com as tendências atuais que destacam a influência do som nas decisões de compra, na percepção do usuário e na capacidade de gerar experiências de marca valiosas e memoráveis, a MMA Latam apresentou sua nova identidade sonora, no MMA Impact Argentina 2024, realizado em Buenos Aires, em 25 de junho. Essa identidade é baseada nos valores estratégicos e no posicionamento diferencial da MMA Latam e ajuda a entidade a se consolidar como a principal comunidade de profissionais de Marketing da América Latina também em nível sonoro.
“Tínhamos essa ideia há muito tempo e estamos muito felizes com o resultado final e com todo o processo que fizemos para obter uma identidade sonora que represente o DNA da MMA”, disse Soledad Moll, Diretora da MMA Latam Hispânica, acrescentando que “todas as peças que a compõem têm uma estética digital que transmite inovação, excelência e dinamismo, simbolizando a liderança e a convicção dos tomadores de decisão que compõem nossa comunidade”.
A identidade sonora foi desenvolvida por meio do Soundtrip, um processo exclusivo de sonic branding da Papamusic que combina estratégia, criatividade, arte musical, pesquisa e suporte científico para criar identidades sonoras distintas e eficazes.
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A primeira etapa do processo foi criar o DNA sonoro, o núcleo da identidade que traduz os valores da marca em músicas e sons representativos. A melodia da marca MMA é concisa e memorável, soa tecnologia e usa sintetizadores que acrescentam sofisticação e texturas vocais para lhe dar um toque humano e coloquial. Também faz uso de polirritmos e aplausos que representam o senso de comunidade e colaboração que está no coração da MMA.
A partir dessa peça, que contém as principais características do som da marca, foram criados vários elementos para aprimorar a experiência multissensorial que a MMA oferece em suas reuniões, eventos e conteúdo multimídia. Esse uso estratégico da identidade sonora permitirá que ela gere níveis mais altos de atenção, reconhecimento e lembrança da marca.
Confira o texto original em espanhol
“O MMA Soundtrip foi um processo muito agradável e especial, pois evoluiu rapidamente para um ecossistema sonoro integral com a melodia da marca como protagonista, tornando-se um elemento unificador de todos os conteúdos e espaços, e seu símbolo sonoro característico. A vantagem de ter estreado a identidade sonora do MMA no Impact Argentina 2024 foi que pudemos ver o resultado do desenvolvimento instantaneamente, com uma reação calorosa e positiva do público presente”, comentou Franco Echevarría, Líder de Sonic Branding e CCO da Papamusic.
A partir de agora, o MMA contará com um Sound Toolkit para acompanhar as diferentes instâncias de seus eventos e comunicações: um Sonic Logo que complementará a animação de seu logotipo visual e funcionará como um símbolo distintivo da marca em mídias somente de áudio. Também há uma biblioteca de faixas exclusivas com a melodia da marca como protagonista, que fornecerá música para diferentes momentos dos eventos, como a apresentação de palestrantes no palco, a transição entre palestras, momentos de networking, comunicações digitais ou situações que exijam música, como os separadores de podcasts ou outros conteúdos audiovisuais gerados pelo MMA.
