Com a necessidade de se aproximar dos gamers e de divulgar um produto inovador que estava chegando ao mercado, a Samsung contou com a expertise da Druid para o lançamento da Samsung Neo QLed Gaming TV, produto que inaugurou a categoria de televisores equipados com features para melhorar a experiência do jogador. O case “Da Premium TV à Gaming TV” ganhou Bronze em Lançamento de Produto ou Serviço, no MMA Smarties Brasil 2023, e por isso é tema da série de podcasts “Smarties: criatividade efetiva e impacto de negócios”.
Ouça o episódio #8 da série Smarties: criatividade efetiva e impacto de negócios
Neste episódio, Vinícius Novaes, editor do Propmark, entrevista Thamirys Zeviani Lopes, Gerente de Marketing na Samsung Electronics, e Claudio Lima, fundador e CEO da Druid, no Estúdio MMA, que falam sobre a categoria criada para atender o universo gamer.
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O desafio da agência era ajudar a marca a usar o público gamer para ampliar a gama de consumidores da TV. “A Samsung já tem uma liderança nesse segmento, mas (a questão era) como a gente conseguiria, principalmente em TV Premium, aumentar isso? Outra coisa que o game ajuda é a trazer essa aura de inovação”, explica Lima.
A estratégia usada foi colocar algumas personalidades conhecidas da comunidade para estrelarem a campanha, jogando seus games favoritos e testando os features do produto. O público em geral também pode experimentar a TV durante a feira Brasil Game Show,realizada em outubro de 2023, em São Paulo (SP)
O resultado foi positivo. A campanha teve quase 1 bilhão de impactos e o vídeo nas plataformas de streaming teve 57% de engajamento. Como a intenção da marca era deixar os gamers falar com a comunidade, a comunicação foi feita sem atores, com jogadores reais.
“Esse endosso do gamer é importante porque é o que ele faz na vida dele. Então, ele usar essa TV e endossar aqueles benefícios que ela traz nos ajuda a apresentar esse produto e comprovar que ele é um produto de qualidade”, conta Thamirys.
Confira o episódio completo.
