Os temas IA, CX, e-Sports e games, economia criativa e Retail Media são os principais pilares dos eventos da MMA Latam, neste ano, e a presença deles no Festival de Criatividade Cannes Lions 2024, realizado entre os dias 17 e 21 de junho, mostra que a entidade está alinhada com o que vem sido discutido no mercado mundial.
Entre os 5 assuntos de destaque, a inteligência artificial é o que segue tomando mais tempo na agenda dos líderes de Comunicação que estão na França. De acordo com levantamento feito pelo MFT, são ao menos 13 sessões que abordam a questão. Outro tema bem debatido é a economia criativa. A presença dos creators e influenciadores na Comunicação está em pelo menos 9 painéis de Cannes.
Confira alguns destaques do que está sendo debatido em Cannes:
Segunda (17), às 14h
“Quando a IA desafia e defende a criatividade humana”
Com David Droga, CEO da Accenture Song, e Mira Murati, Chief Technology Officer da OpenAI
A inteligência artificial não é uma concorrente, mas uma colaboradora que pode transformar a criatividade. As questões éticas e de segurança também serão abordadas no painel.
Segunda (17), às 15h30
“Criatividade liberada: unindo mentes e máquinas”
Com Pranav Yadav, Fundador e CEO da Neuro-Insight, e Deepak Chopra, Autor e Fundador da The Chopra Foundation
Os domínios da neurociência, da criatividade e da inteligência artificial e as possibilidades trazidas por essa tecnologia são debatidos nesse painel.
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Terça (18), 12h30
“Varejo X Criatividade: Tornando o Transacional Inspiracional”
Com Tiffany Rolfe, CCO Global e Chair da R/GA, e Jeriad Zoghby, Chief Commerce Strategy Officer da IPG
Não existe mais separação entre Marketing e Vendas. Para chamar a atenção e o tempo do consumidor as marcas precisam entender o varejo como a próxima fronteira criativa e aproveitar as plataformas on-line com a ajuda da IA.
Terça (18), 13h30
“Se a ideia não assusta, não é grande o suficiente”
Com Steve Stoute, CEO e Fundador da Translation; Kellyn Smith Kenny, Chief Marketing e Growth Officer da AT&T; e Shannon Sharpe, ex-tleta de futebol americano e personalidade do esporte na TV
O painel traz a apresentação do case do capacete de futubol americano com conexão 5G que levou 3 anos para ser desenvolvido e é um exemplo de como transformar a experiência do cliente.
Terça (18), às 14h
“Observadores do futuro: Geração Z na China, anúncios virais, o poder dos jogos
Com moderação de Anna Bager, Presidente e CEO da OAAA, e apresentação de Jill Lyons, SVP e Creative Operations da Maximum Effort; Chris Chen, Chief Creative Officer na China da Dentsu Creative; Tyler Bahl, SVP e Head de Marketing Global da Activision
Uma sessão para tentar pintar o cenário do mundo daqui 18 meses e para responder como se manter parte da indústria no futuro.
Quarta (19), às 10h30
“A evolução rápida dos atletas como construtores de marca”
Com moderação de Kimmi Chex, Analista de Esportes da NFL, e apresentação de Tim Ellis, Chief Marketing Officer e EVP da National Football League; DeAndre Hopkins, Wide Receiver do Tennessee Titans; Joe Burrow, Quarterback do Cincinnati Bengals; Justin Jefferson; Receiver do Minnesota Vikings.
Grandes nomes do futebol americano contam, ao lado do CMO da NFL, como estão aproveitando o marketing esportivo como criadores de conteúdo e as parcerias que têm feito com as marcas.
Quarta (19), 11h45
“Explorando as novas fronteiras da inovação: Mark Read em conversa com Elon Musk”
Com Mark Read, CEO do WPP, e Elon Musk, Chief Technology Officer do X
O poder transformador da inovação tecnológica e como a inteligência artificial está mudando a criatividade são alguns dos temas abordados nesse papo.
Quinta (20), às 10h45
“A Nova Era do entretenimento”
Com Steven He, Ator e Criador de Comédia da Viral Nation Talent;Josh Richards, Criador, Empreendedor e Cofundador da CrossCheck Studios; Drea Okeke, Criador da Next Level Influence; e moderação de Helen O’Donnell, Head de Desenvolvimento da BBC Studios
Os creators estão redefinindo o futuro do entretenimento com muita inovação e extrapolando os limites da criatividade.
Quinta (20), às 15h
“Creators desconectados: os limites da liberdade e da responsabilidade”
Com Marc Hustvedt, Presidente da MrBeast, e moderação de Linda Yaccarino, CEO do X
Questionamentos sobre como construir comunidades e empresas sem censura e proteger o mundo do discurso de ódio e dos conteúdos nocivos estão no cerne desse encontro, que aborda a economia criativa.
Sexta (21), às 11h30
“Creative Impact Unpacked: Por que tudo parece igual?”
Com Karen Nelson-Field, Fundadora e CEO da Amplified Intelligence; Lisa Smith; Diretora Executiva de Criação Global da Jones Knowles Ritchie; Eleanor Thornton-Firkin, Head de Excelência Criativa da Ipsos no Reino Unido; e Aditya Kishore; Insight Director da www.warc.com
Os algoritmos têm transformado o mundo em algo bastante pasteurizado e o desafio das marcas é conseguir se diferenciar. O painel da série Creative Impact Unpacked traz 5 perspectivas diferentes sobre o assunto.
