Apesar das mais de 1,1 bilhão de instalações no primeiro trimestre de 2021, o que significa um aumento ano após ano de 15%, o país viu aumentar a leva de novos apps de jogos em 50%, o que faz com que a competição cresça bastante. Motivados a conhecer e experimentar novos jogos estando em períodos maiores em casa, os brasileiros instalam mais, mas também desinstalam. Apps de games foram os que apresentaram a maior taxa de desinstalação entre todas as categorias de apps, no comparativo do primeiro trimestre de 2020 e 2021: 67%. 3 a cada 5 apps de jogos são desinstalados nos primeiros 30 dias após download.

Atento a essa competição, o marketing de apps de games aumentou gastos com aquisição de usuários de US$27 milhões no primeiro trimestre de 2020 para US$45 milhões no mesmo período em 2021. A maioria das instalações de apps de todas as categorias no Brasil são não-orgânicas. No primeiro trimestre de 2021, 76% das instalações de games foram não-orgânicas, impulsionadas por investimentos de marketing. Se comparados os primeiros trimestres de 2019 e 2021, as instalações não-orgânicas de apps de jogos cresceram 225%.

Além da competitividade entre os apps e necessidade de maior investimentos em aquisição de usuários, o mercado brasileiro de apps de games continua apresentando uma grande oportunidade de crescimento: o Brasil ainda é o 4o maior mercado de apps em downloads, e no primeiro trimestre de 2021, apps de games chineses representaram 24% das instalações no Brasil, e apps brasileiros, apenas 1%. Outra revelação do estudo que mostra a oportunidade para apps de games é a de que essa categoria é a que mais atrai gastos dos consumidores, com aumento de 64% na receita no comparativos dos trimestres (2020 e 2021).

Confira os principais dados do estudo para apps de games abaixo. Para acessar o estudo completo: State of App Marketing Brazil (O estado do marketing de aplicativos no Brasil)

• 1,1 bilhão de downloads de apps de jogos no Brasil, 1ºT de 2021, 15 % de crescimento ano após ano.

• O número de apps de jogos com budget de marketing atuando no Brasil aumentou em 50% entre o 1º trimestre de 2020 e o mesmo período de 2021, a alta concorrência levou a média de instalações por app cair 13% na categoria.

• O marketing impulsiona a maioria das instalações de todas as categorias de apps no Brasil, sendo 70% das instalações de apps não-orgânicas. (1º trimestre 2021) Os Apps de jogos que impulsionam essa média, com 76% das instalações sendo não-orgânicas, crescimento ano após ano de 25%.

• Marketing aumentou investimentos, impulsionando o crescimento de apps no Brasil. Instalações não-orgânicas de apps de jogos cresceram 225% comparando entre primeiro tri de 2019 e de 2021.

• O Brasil é o 4o maior mercado de apps em número de downloads. Apps chineses dominam a parcela de instalações. No primeiro tri de 2021, apps de jogos chineses representaram 24% das instalações no Brasil, e apps brasileiros 1%.

• + O crescimento de gastos com instalações de apps de Jogos foi de 27 milhões no primeiro tri de 2020 para 45 milhões no primeiro tri de 2021.

• Apps de jogos tiveram a maior parcela de gastos na app store, representando 52% dos gastos dos consumidores no primeiro trimestre de 2021. Aumento anual de 35% no Brasil. A receita anual cresceu 64%.

• A desinstalação também cresceu. 67% comparativo primeiro tri 2020 e 2021. 3 a cada 5 apps de jogos são desinstalados nos primeiros 30 dias. Sofrem com a maior taxa de desinstalação

• O estudo avaliou 700 milhões de instalações e 3000 apps.