Que o PodPah é um fenômeno da comunicação ninguém tem dúvida. O encontro de Igor Cavalari, o Igão, e Thiago Marques, o Mítico, começou como um podcast e agora é um hub de conteúdo e entretenimento, com projeto de desenvolver um braço de eventos e mais 3 programas até o fim de 2023. Durante o MMA Impact Brasil 2023, a dupla de apresentadores se juntou ao CEO e sócio Victor Assis para contar como chegaram ao sucesso. Confira 5 ensinamentos do PodPah para os CMOs:
1. Ter afinidade do produto com o público alvo
Igão e Mítico atribuem o sucesso do podcast PodPah ao espaço dado aos entrevistados que não apareciam com frequência na mídia tradicional. São pessoas que trazem representatividade ao público periférico com pouco espaço nos grandes veículos de comunicação, geralmente. “Eu vi uma necessidade de ter um podcast das ruas, que a galera ia se identificar, com uma linguagem mais popular”, explicou Mítico. “O fenômeno do PodPah se deve ao nosso público alvo, que eram nossos semelhantes, o povo preto de periferia. Eram pessoas que você não via na grande mídia”, falou Igão.
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2. Fazer publicidade nativa de verdade
Victor contou que, até o terceiro mês de existência do programa, as marcas parceiras eram muito nichadas, aqueles anunciantes que já estavam na internet, de hardware, software, games etc.. A virada de chave se deu quando, em um dos programas, os apresentadores pediram Habib’s ao vivo. “Foi uma interação que os meninos fizeram no programa, chamaram Habib’s e o delivery entregou. A partir disso, eu fui conversar com o Habib’s: ‘olha aqui, nossa audiência conversa com os clientes de vocês’ e conseguimos amarrar uma estratégia que durou mais de um ano. A gente chegou a ter copo do PodPah nas lojas”, disse. A parceria deu certo porque o produto realmente tinha tudo a ver com o momento e com a audiência. O executivo conta que, diversas vezes, recusou publicidades por saber que a marca não tinha afinidade com o público.
3. Ter transparência e segurança
Os apresentadores serem fiéis a seus princípios e valores também é um ponto importante para garantir o apoio das marcas. Quem ouve o PodPah já sabe o que pode encontrar. Victor contou que foi essencial conceber a marca como brand safe. “Queria ser um lugar onde as marcas pudessem divulgar um produto sem o receio de que os hosts são incontroláveis e falam atrocidades. O PodPah é muito seguro para as marcas, mesmo sendo ao vivo”, falou. Para ele, esse é o motivo de ter 7 patrocinadores anuais, além das marcas eventuais.
4. Não deitar em berço explêndido
Não é porque o PodPah está em alta que a equipe deixa de se preocupar com o trabalho a ser entregue. Desde os apresentadores, que estão atentos aos conteúdos que vão trazer nos programas, até os técnicos, que estão pensando em como se aprimorar e entregar o melhor. “A gente fica em cima de tudo, por isso não abre brecha para falha. Claro, a gente erra, mas não tem espaço para algo que tire as coisas dos trilhos”, fala Igão.
5. Trabalhar a 4 mãos
Os apresentadores contam que gostam de trabalhar em parceria com as marcas e isso inclui educar a audiência para que o público entenda que são as marcas que bancam o programa. “Na internet, tinha uma fama de a galera que se juntava com marcas serem vendidos e desde o começo a gente falava: ‘rapaziada, entenda que as marcas não são só para dar dinheiro para a gente, que isso é muito bom, mas elas vão proporcionar para a gente fazer novos conteúdos, outros programas, viajar…’. A nossa audiência vai lá, não é necessariamente comprar, mas vai lá no Instagram, representa a gente”, afirmou Mítico. “A gente não chega lá e fala: ‘beba essa água porque é legal’. A gente cria uma história e conta porque é legal. E eles, só de verem que a marca está com a gente, falam: ‘fecharam com o PodPah, agora vocês estão com a gente’. E eles abraçam mesmo”, complementou Igão.
