O posicionamento “Compartilhe o Cuidado”, criado pela iD\TBWA para a Philips Avent, é o tema principal do terceiro episódio da série especial de podcasts “Masters of Marketing, by iD\TBWA”. Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam, e Camila Costa, CEO & Sócia da iD\TBWA, conversam com Flávia Almeida, Head of Marketing and Trade Marketing na Philips Personal Health, sobre as estratégias de conteúdo e comunicação que aproximaram a marca da maternidade real.
“A conexão emocional com o público vem muito da verdade e de a gente encarar a maternidade não romantizando e, sim, sendo transparentes, mas também empáticos”, explicou Flávia.
Ouça o terceiro episódio do podcast Masters of Marketing, by iD\TBWA
O ponto de partida da campanha foi a informações de que as mães têm menos de uma hora por dia para o autocuidado e, quando se dão esse direito de cuidar de si mesmas, estão sempre se sentindo culpadas. A marca, então, decidiu incentivar a rede de apoio de mães para que elas pudessem ter tempo para si e, consequentemente, poder ser uma mãe melhor.
“Não só a mulher já não tem tempo para se cuidar, mas como ela assumiu diversos outros papeis e esse tempo para ela fica ainda mais escasso porque ela tem várias outras responsabilidades e ela precisa dar conta de tudo e inclusive aceitar a ajuda”, disse Camila Costa, CEO & Sócia da iD\TBWA.
Outro ponto muito importante da comunicação, criado em resposta ao social listening que a iD\TBWA fez para a marca, foi o desconforto de amamentar em público. “Existe muito julgamento sobre esse tema. As mulheres não se sentem confortáveis de amamentar em público porque sabem que estão sendo julgadas. Ao mesmo tempo, tem um grupo de mulheres que sente orgulho disso e tenta estimular outras mães a fazerem o mesmo, falou a executiva da Philips Personal Health.
