A Mediasmart, plataforma de publicidade programática omnichannel do grupo Affle, fechou uma parceria global com a fabricante TCL para anúncios em TVs conectadas (CTV). “Sendo a Mediasmart uma líder de mercado global em soluções omnichannel, os anúncios em CTV tornam-se de grande importância em nossa cadeia de comunicação com usuários e consumidores. A parceria com um fabricante líder de Smart TVs, como a TCL, chega para reforçar esse posicionamento, trazendo mais opções e visibilidade para os nossos clientes dentro das possibilidades oferecidas pela CTV”, fala Taísa Pereira, Diretora Regional Latam da Mediasmart.
Segundo a executiva, o objetivo do contrato é fornecer às marcas acesso a oportunidades de publicidade, incluindo os espaços de anúncios na tela inicial e aos canais de TV grátis de streaming, chamados fast channels. “Um dos destaques também vai para o TV+ Offering, que visa ajudar os anunciantes a segmentar o público vindo de TVs lineares”, explica.
Leia também
De olho no mercado latino-americano, Mediasmart expande no Brasil
Prêmio MMA Smarties Brasil 2024 abre inscrições
Outro benefício da parceria é oferecer aos anunciantes oportunidades que ultrapassam os limites dos Walled Gardens (em português, jardim murado), nome que se dá ao ambiente fechado no qual o usuário é levado a permanecer pelas grandes empresas de tecnologia. “As big techs, conhecidas como Walled Gardens, vêm dominando o mercado da publicidade com suas bases de dados de redes sociais e buscas, oferecendo um amplo pacote de dados utilizados na publicidade. Esse mercado, em sua maioria, já está saturado e apresenta muitas duplicidades quando se trata da jornada do consumidor e do melhor momento nessa jornada para que uma marca ofereça seus produtos ou serviços. Essa parceria visa expandir os horizontes, oferecendo novas opções para uma jornada de comunicação com o público-alvo, desde um impacto na tela inicial da Smart TV na residência do usuário até um call to action em seu dispositivo móvel enquanto navega na web”, fala Taísa.
Essa não é a primeira parceria estratégica da Mediasmart para integrar soluções de publicidade programática. A martech já se uniu a outros parceiros para melhorar a experiência do anunciante. “Uma das últimas parcerias anunciadas foi a disponibilidade nativa dentro da nossa plataforma das ferramentas da IAS (sigla para Integral Ad Science, empresa que faz a verificação de qualidade de mídia) aos nossos clientes, que visa reforçar a preocupação com a qualidade de inventário e mensuração de todo resultado obtido pelos nossos clientes com nossas campanhas publicitárias”, afirma a executiva.
A previsão da Mediasmart é aprimorar a parceria para que a TCL seja um dos parceiros para América Latina, com Brasil, México e Argentina, Europa e Ásia, com centenas de fast channels em 14 categorias diferentes.
“O mercado Latino Americano ainda está amadurecendo quando se trata de mídia em TVs conectadas, mas outros países, como Estados Unidos, já se encontram bem avançados. Nossa missão é trazer cada vez mais conhecimento, informação e capilaridade de opções quando se trata de mídia programática ajudando o mercado a se desenvolver neste ecossistema”, conclui.
