O primeiro episódio da série especial de podcasts “Masters of Marketing, by iD\TBWA” traz um debate sobre mensuração, atribuição e Marketing Mix Modeling. Daniel Guinezi, Cofundador e CEO da Uncover, contou a importância de saber onde colocar a verba para ter melhores resultados. “O papel do Marketing hoje não é ser reativo, é ser preditivo, ou seja, tem que antecipar o resultado que aquilo vai gerar e é isso que os modelos preditivos fornecem: uma previsibilidade que isso aqui não é um custo, é um investimento, que gera um retorno e esse retorno é previsível”, falou.
O executivo foi recebido no Estúdio MMA por Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam, e Thiago Fernandes, Chief Media and Data Officer da iD\TBWA.
Ouça o episódio #1 do Masters of Marketing, by iD\TBWA
Guinezi afirmou acreditar que estamos num momento de revisão de rota importante quando se fala de mensuração e de ferramentas. “Nos últimos 10 anos, houve um entendimento de que mensuração está em uma parte resolvida, no digital, com uma atribuição por clique. E isso definiu os incentivos dentro do Marketing e da Mídia de maneira um pouco equivocada porque aquelas mídias que recebiam um monte de cliques receberam um monte de dinheiro, e agora se percebeu que não é só mídia que recebe clique que funciona. Tem um monte de mídia que você assiste, que impacta a jornada de compra, mas não é clicada, e essas oportunidades ficaram pouco aproveitadas”, disse.
