O processo de aprendizagem como uma via de mão dupla é o assunto central da comunicação de Ninho. Tanto os filhos são educados pelas mães, como elas recebem conhecimento deles. Assinada pela Publicis, a campanha de Dia das Mães 2023 traz histórias de 4 mulheres reais que tiveram boas lições de seus pequenos.
A escolha do tema foi feita a partir de percepções tidas com uma pesquisa realizada pelo C.Lab, laboratório interno de pesquisa da Nestlé Brasil. Foram entrevistadas 450 mães das classes ABC, de todas as regiões do Brasil. A principal preocupação de 37% das mães ouvidas é a educação, seguida pelo futuro dos seus filhos (13%) e pelos valores que eles aprendem ao longo do crescimento (12%).
O filme hero traz a história de Sandra e Damião, ao som de “O Caderno”, de Toquinho. Com apenas 7 anos, o garoto ensinou sua mãe a ler e a escrever para que ela não fosse mais humilhada por não saber assinar o próprio. O vídeo, encenado por atores, termina com imagens reais de mãe e filho contando suas experiências. Damião diz que é uma versão melhorada de sua mãe e Sandra explica que o filho é o exemplo de vida dela.
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A campanha segue nas redes sociais, com a #AprenderNoNinho, trazendo depoimentos de mais 3 mães. Quem captou os depoimentos foi o fotógrafo Brian Baldrati. Entre as histórias apresentadas está a de Gisele, mãe de Rafael e de Sara, uma criança síndrome de Down. A mãe conta que o dia que se transformou em outra pessoa foi o que desceu a rampa do hospital com sua bebê no colo. “Eu vi muita mãe sair de lá de dentro sozinha. Ali eu dei valor para muitas outras coisas”, emociona-se ao contar.
Outra mãe que aprendeu com seu filho foi Sandra. Durante a pandemia, ela buscou uma atividade física para Rian e o garoto começou a praticar judô. Depois de alguns dias aflita na arquibancada, com medo que o menino se machucasse, a mãe decidiu vestir o quimono e entrar no tatame também para dividir o aprendizado com a criança.
A quarta história é a de Alessandra e Arthur. Um ano depois da chegada do filho em sua vida, a mãe conta que aprendeu a viver de maneira mais leve, já que o garoto passou momentos difíceis e, mesmo assim é uma criança muito feliz. “A felicidade caminha em paralelo com os problemas e isso eu aprendo com ele”, fala.
“Queremos que Ninho siga evoluindo sua relação com as mães e os cuidadores, tornando-se um parceiro essencial na educação das crianças com propósito genuíno para o desenvolvimento dos pequenos”, diz Fabio Astolpho, Diretor-Executivo de Criação da Publicis.
A comunicação ainda contará com os depoimentos de mães do Digital Favela, maior ecossistema de influenciadores de favelas do mundo, que vão mostrar o aprendizado mútuo do seu ponto de vista.
O tema seguirá sendo trabalhado pela marca nos próximos anos. “Para Ninho, o aprendizado é um processo contínuo e essencial na formação das crianças, e sabemos que a nutrição é um fator fundamental nessa evolução. Convidamos essas mães a acolherem as suas inseguranças sobre como educar, libertando da necessidade de saberem todas as respostas. Queremos incentivá-las a enxergarem mais leveza nesse processo, ainda mais nos dias de hoje, com tantas incertezas, dando espaço para também aprenderem durante o desenvolvimento dos filhos”, afirma Stephanie Arnesen, Diretora de Marketing de Lácteos da Nestlé.
