A MMA Latam, em parceria com a Adsmovil, lança o playbook “Retail as Media”, com um diagnóstico sobre a expansão das empresas e plataformas de varejo como canais importantes de conteúdo e atração de audiência. “As marcas se deram conta de que as plataformas de varejo não somente cumprem uma gestão de compra e vendas, mas também se converteram em meios de comunicação”, afirma Alberto Pardo (Banano), fundador e CEO da Adsmovil.

De acordo com Fabiano Destri Lobo, diretor-geral da MMA Latam, o que fazem Amazon, Mercado Livre, Magazine Luiza e tantos outros varejistas é: “criar ecossistemas que conectam compras e vendas, logística, finanças e uma série de outros itens indispensáveis a uma jornada de compra fazendo com que a atenção do consumidor esteja cada vez mais focada em suas conveniências. No fim do dia, isso alimenta uma engrenagem importante do novo varejo: a publicidade”, afirma.

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