A publicidade está mais diversificada em número de plataformas e mais escalável na quantidade de anúncios distribuídos. A constatação é de um estudo desenvolvido pela VidMob, plataforma de inteligência criativa. O estudo, desenvolvido com clientes de vários segmentos, mostrou que a criação de anúncios diversificados um importante impulsionador estratégico de desempenho para as campanhas.
Foram constatados aumento significativo em várias áreas. Cerca de 59% no número médio de peças criativas por projeto com uma média acima de 30 peças. Alta de 156% no número médio de plataformas, como TikTok, Instagram e LinkedIn, conectadas por marca e crescimento de 361% no número de clientes conectando criativos de publicidade a insights de dados.
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“As marcas estão se apoiando na criatividade como um impulsionador de desempenho para publicidade digital. Esses números demonstram que as marcas precisam de mais ativos criativos em mais plataformas digitais e estão reconhecendo o enorme poder da criatividade inteligente no desempenho, informando o desenvolvimento criativo com dados”, disse Miguel Caeiro, Head Latam da VidMob.
Cookies de terceiro e uma nova ordem
As mudanças do Google e da Apple para limitar o uso dos sinais de dados de terceiros, os famosos ‘cookies’, incentivaram as marcas a explorar o fator mais importante, porém menos utilizado, do desempenho da campanha, que é o próprio criativo. A VidMob observou um aumento nas principais métricas de velocidade criativa, incluindo o número de criativos projetados por campanha, o número de plataformas de publicidade, como TikTok, Instagram e LinkedIn, que precisam de criativos projetados especificamente para elas e o número de campanhas que usam dados para pautar decisões criativas
A indústria criativa há muito confia no desempenho da mídia como um indicador contundente de decisões criativas, mas, à medida que os profissionais de marketing extraíram o máximo desempenho dessas alavancas ao lidar com o impacto da perda de sinal e o fim dos cookies em seus recursos de segmentação, eles estão vendo que uma compreensão mais nítida de dados criativos é a próxima alavanca que irá impulsionar o desempenho de marketing.
“Até muito pouco tempo atrás as decisões que afetariam o desempenho de uma campanha eram baseadas no mais autêntico achismo. Com o volume de dados aos quais temos acesso atualmente, a Inteligência Criativa chega como solução decisiva para alavancar o desempenho. A atual variedade de plataformas, com seus diferentes perfis e requisitos técnicos, exige que diversos criativos sejam desenvolvidos para uma mesma campanha. Com a Inteligência Criativa é possível desenvolver campanhas que alcançam maior audiência de maneira eficiente”, explica Caeiro.
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Na verdade, as estimativas mostram consistentemente que otimizar o criativo pode ser a maneira mais impactante de impulsionar o desempenho de marketing. Ao entender como cada elemento criativo nos anúncios se conecta ao desempenho, as marcas podem produzir criativos desenvolvidos para plataformas específicas, o que permite otimizar o ROI. Com o Intelligent Creative da VidMob, as marcas podem informar sua estratégia criativa com dados, garantindo que eles forneçam o melhor criativo possível para cada impressão em todas as plataformas e suas variáveis.
“Estamos incrivelmente encorajados pelo impulso positivo que estamos vendo de nossos clientes de marca. O resultado final é que o criativo informado por dados tem o poder de impactar drasticamente o ROI de uma campanha. Nossos clientes podem alcançar públicos-chave com anúncios mais relevantes e de alto desempenho, aumentando seu foco no criativo”, conclui Caeiro.
