Com a assinatura “Have a Break, Have a KitKat”, o chocolate da Nestlé sempre teve a música como parte de seu universo, e um dos melhores “breaks” que existem, principalmente para os jovens, é assistir ao vivo a apresentações de grandes bandas. Por isso, para se aproximar ainda mais do público da Geração Z, agora a marca tem firmado parcerias com grandes festivais. KitKat será o chocolate oficial do The Town, festival de música, cultura e arte que acontece em São Paulo, nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro de 2023.
O evento é dos mesmos criadores do Rock in Rio, que, no ano passado, teve Kit Kat entre os patrocinadores. “Ao longo dos últimos anos, a música esteve presente como um pilar estratégico, e a participação de KitKat no Rock in Rio Brasil 2022 evidenciou o potencial dentro desse universo. A marca não poderia ficar de fora da estreia do The Town, um momento histórico para a cidade. Nosso objetivo é proporcionar breaks inesquecíveis, tanto para quem irá ao festival, quanto para quem acompanha de casa”, explica Patricia Nacamuta, gerente de marketing de KitKat.
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Foo Fighters, Bruno Mars, Demi Lovato, Racionais MC’s & Orquestra Sinfônica Heliópolis e Pablo Vittar estão entre as atrações da primeira edição do festival paulista. A marca terá um espaço exclusivo com vista para o palco The One, além de ativações e distribuição de brindes.
Para comunicar o patrocínio, foi lançada a música “Break Épico”, cocriação do cantor pop Jão e a dupla de rap Tasha & Tracie, que já pode ser conferida no Youtube e no Spotify. A peça faz alusão a outras primeiras edições de festivais históricos, como Woodstock, em 1969, e o primeiro Rock in Rio, em 1985.
“Finalmente a geração Z vai saber o que é viver a primeira edição de um festival dessa proporção. KitKat criou um clipe inspirado em grandes musicais, convidando mundo pra fazer do The Town um break épico na história da música”, comenta Daniel Achucarro, diretor de criação associado da agência GUT São Paulo, que assina a campanha.
O cantor pop Jão já havia sido a voz de KitKat no Rock in Rio 2022. “Let’s Rock the Break” convidava o público a sair de casa para aproveitar o evento depois de 2 anos de pandemia.
Além da música, a campanha ainda tem peças para mídia digital e OOH, conteúdo criado por influenciadores e uma promoção. Para participar, é preciso cadastrar o cupom fiscal da compra de 3 produtos da marca. Entre os prêmios estão mochilas, fones JBL, ingressos e uma experiência épica com direito a acesso à area vip, passagem de avião e hospedagem em hotel 5 estrelas.
