Desde que a inteligência artificial passou a ser usada na Teads, há cerca de 8 anos, essa tecnologia tem um papel central no modelo de negócio da ad tech. No início, o principal foco era machine learning, mas a abrangência foi sendo expandida. “A IA permeia todos os cantos do negócio, afetando não apenas a Teads, mas a indústria como um todo, com esta transformação abrangendo profissionais de marketing, publishers, streamers, criadores de conteúdo e agências, sublinhando o seu impacto de longo alcance. Na Teads, temos o compromisso de aproveitar a IA para facilitar conexões em diversas telas e oferecer melhorias substanciais em todo o espectro publicitário”, explica Jeremy Arditi, Co-CEO Global da Teads.
As mudanças causadas por influência da IA foram sentidas principalmente em três áreas, de acordo com o executivo: a transformação criativa, a revolução no posicionamento de mídia e a otimização baseada em dados, e elas já podem ser verificadas em produtos e serviços da Teads. “Em essência, a IA tornou-se a pedra angular da abordagem da Teads para melhorar o ecossistema publicitário. Ele revoluciona o processo criativo, redefine o posicionamento da mídia e introduz uma otimização sofisticada baseada em dados, marcando uma mudança significativa nas práticas tradicionais de publicidade”, diz.
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Em 2024, a empresa trará para o Brasil a solução Teads AI Creative Lab, que gera instantaneamente diversos criativos publicitários, oferecendo variações de formato, idioma e conteúdo. “Tudo isso simplesmente inserindo o URL de uma marca, concedendo autonomia aos anunciantes e garantindo que o conteúdo produzido esteja alinhado com as diretrizes da marca. Esse processo vai agilizar e inovar a criação de conteúdo, tornando-a mais eficiente e criativa”, fala.
A Teads também está expandindo a CTV para novos mercados, incluindo Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Peru e América Central, o que, de acordo com o executivo, vai abrir oportunidades interessantes para os anunciantes alcançarem novos públicos. “Ao utilizar dados de alta qualidade, a solução de segmentação por gênero baseada em IA da Teads pode compreender o significado do conteúdo em grande escala, em diversas telas e em diversos idiomas. Esse nível de análise semântica na web e CTV permite que a Teads entregue anúncios relevantes aos consumidores nos momentos mais receptivos, independentemente do dispositivo ou plataforma que estejam utilizando. Isto é particularmente importante no cenário dinâmico da mídia atual, onde os consumidores alternam constantemente entre dispositivos e plataformas”, conta Arditi.
É com ajuda da inteligência artificial que a Teads processa diariamente mais de 150 bilhões de sinais de dados contextuais de parceiros e, a partir deles, são oferecidas aos clientes soluções a Teads Data Suite, que disponibiliza para anunciantes e publishers uma maneira eficiente de criar estratégias, executar e avaliar suas campanhas.
O uso de IA na Teads não para por aí. Além do Teads AI Creative Lab e do Teads Data Suite, a ad tech tem também o Teads Conversions, que usa IA preditiva para gerar leads qualificados e aumentar as conversões. “O impacto dessas soluções é evidente em histórias de sucesso de clientes como Stellantis/Fiat, que alcançou uma redução de -81% nos custos de conversão e um aumento de +73% no CTR para sua campanha Fastback no Brasil”, exemplifica o co-CEO.
Para Arditi, essa é uma tendência que veio para ficar. “A IA tem o potencial de ser um divisor de águas tanto para a Teads quanto para a indústria em geral de diversas maneiras, incluindo o aprimoramento da análise de dados e dos insights”, afirma.
