Não acreditar em extremos, não buscar um salvador da pátria e procurar sempre um meio termo. Nos dias atuais, essas premissas se aplicam a qualquer tema, da política ao marketing. Para Hugo Rodrigues, chairman da WMcCann, que conversou com Juliano Pontes, CX data business advisor direct da SAP, durante o SAP NOW, é importante manter o equilíbrio entre o que é novo e o que é útil e sempre ter o “pé atrás” para não cair em discursos vazios.
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“Quando falamos sobre futuro da publicidade, investimento e digital e tantos outros temas que fazem parte da nossa indústria, é sempre importante colocar tudo dentro de um cenário para que o debate faça sentido. Estimativas, pesquisas e números são importantes, mas devemos saber usar da forma correta. Muitas vezes, temos a tendência em ser histriônicos ao falar de inovação, mas temos que tomar cuidado sempre com os públicos aos quais queremos falar”, explica Hugo Rodrigues.
Hugo Rodrigues, chairman da WMcCann, conversou com Juliano Pontes, CX data business advisor direct da SAP, durante o SAP NOW, ressaltando a importância de manter o equilíbrio entre o que é novo e o que é útil
O publicitário dá como exemplo o equilíbrio no investimento em meios e a distribuição das verbas que se destinam a mídias especificas. “Em um país de mais de 200 milhões de pessoas o rádio segue sendo uma mídia poderosa para várias cidades do Brasil. A influência de artistas e celebridades que admiramos nada mais é do que um novo significado do boca-a-boca. É importante que saibamos usar de todas esses meios porque o objetivo final não é estar na mídia nova, mas falar com o público”, pontua.
Rodrigues também reforçou a importância dos consumidores no processo de reeducação das marcas. “Todos somos consumidores e é importante que nós façamos o exercício de demonstrar nossas escolhas e respeitar aquelas marcas que vêm lutando por um mundo melhor e não apenas aquelas que possuem um discurso bonito”, reforça.
Marcas, ESG e sustentabilidade
Sobre marcas e ESG, abreviação de Environmental, Social and corporate Governance, Rodrigues pontuou que é importante agir sempre como “olheiros” ao lidar com temas que ganham projeção como este. “É importante separar o joio do trigo e saber quais são as marcas que estão lutando por essa melhoria necessária. ESG está na moda e é importante saber diferenciar discurso de práticas e entender como consumidores quais são as marcas que estão pegando carona.”
