A Ginga foi a responsável pela campanha que apresentou a nova Petz aos consumidores, com mudanças no posicionamento e na marca e lançamento do superaplicativo. O conceito da campanha, “Para uma nova geração de tutores uma nova Petz”, foi criado a partir dos insights que vieram com uma pesquisa encomendada pela marca para a consultoria IMO Insights.
A pesquisa ouviu tutores de 1 ou mais animais de estimação e traçou o perfil desses donos, que foram chamados de Geração P (em referência ao anunciante). Para 88% dos entrevistados, o pet é um membro da família e 63% se consideram pai ou mãe de pet. 83% dos tutores têm cachorros e 49% gatos. Os adotados são maioria, sendo a opção de 79% dos donos. Os principais motivos que fizeram os entrevistados terem um pet foram “fazer companhia para mim” (60%); “animar a casa” (49%); e “poder dar uma vida melhor a ele” (47%). O estudo também mostrou que há uma humanização dos animais de estimação e que, consequentemente, são respeitadas as vontades e preferências desses pets, tornando-os seres consumidores.
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Para traduzir todo esse conhecimento sobre a Geração P captado na pesquisa encomendada pela Petz e chamar a atenção do consumidor, a Ginga usou a metodologia proprietária de design sprint chamada UMDOIS, que dura cerca de 10 dias para resolver a demanda do cliente. Para se ter uma ideia da agilidade do processo, em apenas 3 dias de trabalho, o conceito e a big idea (a existência da Geração P) foram validados com o board da companhia.
A campanha tinha filme para TV e para as redes sociais, documentário original em parceria com o UOL e conteúdo com creators e alcançou 80% do público-alvo, com 1 bilhão de impressões, gerando mais de 5,5 milhões de cliques nas plataformas digitais da Petz para consumo, 50 milhões de visualizações completas nos filmes da campanha e aumento de consideração nas buscas pela marca.
