A Mediasmart, uma plataforma de publicidade programática omnichannel do grupo Affle, tem apostado mais de suas fichas no Brasil e região. A empresa, que oferece aos anunciantes uma plataforma que permite criar audiências exclusivas, aprimorar o uso de dados e gerar dashboards completos com informação de uma audiência premium, reforçou sua presença na América Latina.
“Nosso maior foco na região, neste último ano, foi ampliar a equipe com presença local, trazendo assim a tranquilidade de um suporte DSP (demand-side platform) local. Atualmente temos 7 pessoas em nossa equipe e estamos abrindo novas vagas este ano. O objetivo final é nos posicionar, não apenas como o DSP alternativo, mas também como o parceiro que pode conectar os mundos off-line e on-line por meio de estratégias cross-screen, visando o topo do funil, mas trazendo medição e atribuição em toda a cadeia, a partir de estratégias do off ao on, como CTV e DOOH”, explica Taísa Pereira, Diretora Regional da Mediasmart para Brasil e América Latina.
De acordo com a executiva, o grupo Affle sempre reconheceu o potencial de mercados emergentes, como Brasil e América Latina, já que eles têm muitas semelhanças com países como a Índia, onde está localizada a subsidiária de capital aberto do Grupo Affle. “O Brasil é o hub de expansão do Grupo Affle na América Latina há algum tempo. Outras empresas da Affle, como a Jampp, há mais tempo no mercado brasileiro, já estão com equipes locais bem estruturadas. A Mediasmart também reconheceu as oportunidades no Brasil e já vem aumentando sua equipe local há alguns meses”, explica.
A empresa entende que o mercado de DSP no Brasil é altamente concentrado e competitivo, com poucas empresas operando no país e controlando uma grande fatia do mercado, o que representa um desafio para novas empresas, como a Mediasmart, mas vê oportunidades. “Observamos uma demanda crescente por serviços locais, novas tecnologias e mais inovação. É aí que entra a Mediasmart. Nossa experiência em outras regiões tem permitido testar e aprimorar nossa tecnologia, trazendo novas possibilidades e soluções para anunciantes e agências locais de forma acessível, transparente e regionalizada”, afirma.
Uma das ferramentas oferecidas pela empresa é o Maximize User Awareness, que permite aos anunciantes e planejadores de mídia selecionarem pessoas dentro do seu target que não tenham sido bombardeadas por anúncios de outras marcas anteriormente.
“O Maximize User Awareness visa ajudar as marcas a identificar o melhor momento para se comunicar com seu público, independentemente do dispositivo ou da estratégia utilizada. Com tantos anúncios sendo exibidos para nós todos os dias, pode ser fácil para que eles se misturem ao ruído e não tenham o impacto desejado nos usuários. Nossa solução funciona com algoritmos avançados capazes de detectar o número de vezes que um dispositivo é exposto a anúncios e direcionar campanhas apenas para usuários que tiveram menos exposição, aumentando a probabilidade de eles colocarem mais atenção à mensagem que as marcas querem transmitir”, fala Taísa.
