O painel “Pinterest e Brastemp: Transbordando as barreiras da inspiração para alavancar negócios com a Geração Z”, realizado durante o MMA Innovate Brasil 2024, mostrou como a marca de eletrodoméstico chamou a atenção dos jovens com o lançamento de novas cores do frigobar Brastemp Retrô com uma campanha na plataforma.
Um dos diferenciais do Pinterest é ser uma plataforma positiva, sem discurso de ódio e que busca ter representatividade. A rede também leva vantagem porque é usada para planejar projetos de vida. “Nas outras redes sociais o foco é muito no presente e no passado. O Pinterest tem essa diferença. É uma rede muito pessoal que o usuário entra pensando no futuro”, falou Diego Venturelli, Head de Varejo do Pinterest Brasil. Outro ponto de destaque, que incentivou a DM9 a fazer a campanha para a Brastemp nesse ambiente, é a presença da geração Z entre o público: “Quando coloca o recorte de público feminino é ainda maior. 50% do público feminino da Geração Z usa a plataforma mensalmente”, complementou.
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“Tem também isso de ser uma plataforma de multirreferências. Se eu estou começando a pensar esse meu novo ambiente, esse meu novo quarto, essa minha nova casa, obviamente eu vou buscar no Pinterest. Então por que não levar a campanha toda para lá? A gente conseguiu adequar toda a mensagem partindo do Pinterest”, disse Felipe Rosado, Diretor de Criação da DM9.
A ferramenta escolhida para colocar a campanha na plataforma foi a colagem, pela qual é possível montar um quadro a partir de várias imagens. “Colagem é um comportamento que já vem há alguns anos puxado pela própria Gen Z por ser algo estético, hype, ditando tendências, e quando a gente viu que tinha a função dentro do Pinterest, foi um trigger para a gente colocar a Gen Z como creator da campanha”, explicou Felipe Revite, também Diretor de Criação da DM9.
A mesma comunicação foi levada para o filme de 30 segundos, para a mídia exterior e para as lojas físicas.
Os resultados foram bons. A Brastemp, historicamente, nunca havia crescido com nenhum produto junto ao público da Geração Z. “Essa foi a primeira vez que eles conseguiram aumentar a preferência em relação à concorrência”, falou Revite.
