A VidMob, plataforma de Intelligent Creative, acaba de anunciar o Brand Governance, um novo recurso projetado para que os profissionais de marketing digital ganhem escala em visibilidade e controle sobre os criativos de suas marcas.

A solução combina tecnologia de auditoria criativa com tecnologia de IA, pontuação criativa e análise de desempenho de mídia para ajudar os profissionais de marketing a entender como os elementos visuais nos anúncios influenciam os resultados comerciais.

O recurso de governança de marca permite que os profissionais de marketing monitorem a aderência aos elementos obrigatórios da marca e às práticas recomendadas da plataforma de mídia – além de obter recomendações e suporte de produção eficiente para lidar com criativos não compatíveis.

Ao contrário de outros softwares de conformidade de marca, o VidMob Brand Governance vai além do monitoramento e pontuação básicos de ativos criativos, permitindo que equipes digitais e profissionais de marketing melhorem o desempenho geral de seus criativos e multipliquem o impacto da marca.

A governança da marca elimina a tensão natural entre os objetivos do marketing de desempenho e a construção da marca, dando a todos os interessados ​​visibilidade em métricas criativas em tempo real e melhores práticas personalizadas.

À medida que o panorama da mídia se torna cada vez mais fragmentado, os profissionais de marketing enfrentam uma pressão crescente para produzir mais conteúdo em velocidades mais rápidas, tornando mais difícil para os profissionais de marketing digital garantir a consistência, integridade e relevância da marca.

O VidMob Brand Governance une dados e design para tornar o processo criativo mensurável e transparente. Ele oferece aos líderes uma visão rápida de qual criativo é produzido por plataforma, como uma marca é expressa por região e se as melhores práticas estão sendo seguidas por formato de anúncio. Os profissionais de marketing se beneficiam da análise prévia e da otimização no meio da campanha para que possam maximizar o impacto criativo.

“Esta é uma solução empolgante para gerenciar ativos de marca. Ele tem a capacidade de monitorar os elementos necessários da marca em escala omnicanal, bem como trazer informações sobre como o desempenho do anúncio é afetado pelos requisitos da marca”, afirma Marco Frade, head de mídia, digital e CRM da Diageo.

“Como as regras de privacidade tornam mais difícil atingir o público-alvo, o futuro da publicidade está no poder da criatividade. Essa nova fronteira de desempenho de publicidade está capacitando os profissionais de marketing a compreender como as escolhas criativas geram resultados comerciais. Com o recurso de Brand Governance, as marcas globais podem melhorar a eficácia de sua publicidade e, ao mesmo tempo, controlar sua mensagem em uma escala quase universal”, diz Alex Collmer, fundador e CEO da VidMob.