Gosto da expressão que dá título a esse playbook: 3ª Onda da Publicidade Digital. Ela sugere que o impacto e a proporção dessa plataforma que chamamos de Retail Media são cada vez mais presentes no mundo do marketing. E isso vem acompanhado de uma evolução. Quem presenciou o mundo dos negócios, pelo menos nas últimas décadas, acostumou-se a ler e a ouvir sobre a era do e-commerce. Aquele tempo em que as compras on-line não seriam mais uma opção ou complemento, mas fariam parte da rotina definitiva de milhões de brasileiros. E, por várias vezes, chegamos a achar que esse momento havia chegado. Até nos depararmos com a pandemia e, a partir dos desafios e também das oportunidades que esse período nos trouxe, entendermos que a era do e-commerce, de fato, chegou.
Fico muito entusiasmado de imaginar que o momento incrível que vivemos em relação ao comércio digital, a chegada de uma temporada de compras, iniciada em novembro pela Black Friday e que se estende para o Natal e início do ano, além dos investimentos dos principais players neste segmento, contribuem para uma retomada muito mais digital e integrada. Neste playbook, mais um conteúdo analítico, repleto de insights, produzido pela MMA Latam, em parceria com o Mercado Ads, você vai entender como as grandes marcas
estão compreendendo e experimentando o Retail Media como plataforma estratégica. Um movimento baseado, principalmente, na busca por estar cada vez mais conectado às múltiplas jornadas dos consumidores.
Destaco uma frase da Diretora Sênior de Mercado Ads no Brasil, Fabiana Manfredi, que dá o tom no médio e longo prazos do tamanho do ecossistema de que estamos falando. “O Mercado Ads é líder em Retail Media no Brasil e na América Latina. Hoje, nele, cerca de 100 mil anunciantes entregam mensagens a mais de 135 milhões de usuários únicos por mês em toda a região, com recursos de branding e performance para toda a jornada de compra. Em 2021, a plataforma computou mais de 2 bilhões de cliques em anúncios com mais
de 94% de efetividade em campanhas para conhecimento de marca. Tais números demonstram a força do Retail Media e a importância de ter uma estratégia robusta de publicidade para atingir mais clientes.”
Aproveitem mais esse playbook!
FABIANO LOBO
MANAGING DIRECTOR LATAM
