O ano de 2023 foi o momento de consolidação do Retail Media no mundo e com a categoria de Personal Care não foi diferente. Durante o painel “Retail Media na Prática”, no MMA Impact Brasil, Dani Habif, Retail Media Manager da Unilever, falou sobre as estratégias da marca para aproveitar o momento. “Lojas físicas também são Retail Media. A verdade é que o consumidor é mais omnichannel do que nunca”, disse. “Para otimizar os nossos resultados no cenário atual, fortalecemos a estratégia always-on, integrando performance e mídia às nossas campanhas. O resultado foi um aumento de 40% das vendas diretas”, afirmou a executiva.
A volta para o presencial impôs desafios e oportunidades de crescimento. “Recomendo que tenham uma estratégia robusta para espremer ao máximo as contas já conquistadas. A proximidade com o time comercial e com os pontos de venda são essenciais para garantir a conexão entre o estoque e o preço.”, afirma a Retail Media Manager da Unilever.
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A executiva aponta como lição ver o potencial e a importância de se trabalhar Retail Media de forma sustentável. “Estamos todos em uma mesma jornada. Precisamos alinhar expectativas com os objetivos para que o combinado não saia caro e avancemos cada vez mais”, contou.
Entre as iniciativas de destaque do primeiro trimestre do ano, está a parceria com o reality show da Globo. “O Rexona é um dos patrocinadores do “BBB 24”. Com isso, aproveitamos a altíssima visibilidade da franquia para integrar a jornada da televisão e o ambiente digital em uma estratégia desenvolvida em parceria com a Raia Drogasil, que fez mais de 30% da receita do trimestre em apenas 6 dias”, exemplificou Dani.
Outra ação de sucesso aconteceu numa grande rede de supermercados. “Rodamos telas digitais da JCDecaux nos corredores de dezenas de lojas do Carrefour pelo Brasil. A veiculação demonstrou o crescimento da compra e construiu influência de marca em um momento de alta intenção de compra”, complementou a executiva.
