O painel “A Força dos Dados: Dominando o Marketing de Influência Regional com Insights Estratégicos”, realizado no MMA Impact Brasil 2024, abordou como os dados podem alavancar campanhas de marketing de influência explorando segmentações e, assim, impulsionar negócios. Para falar sobre o assunto foram convidados Nohoa Arcanjo, Founder & Growth Leader da Creators; Letícia Cavallini, Líder de Marketing de Influência na Vertical Aiqfome do Grupo Magalu; e Thiago Loreto, Channel Operation Senior Specialist na AliExpress Brasil.
“Precisamos ver com um olhar estratégico cada região do Brasil. Mesmo com marcas diferentes, como é o caso do AliExpress e do Aiqfome, é possível pensar maneiras uniformes de metrificar os resultados para evoluir a criação de conteúdo regional no país”, fala Nohoa.
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“Metrificar marketing de influência regional não é fácil. Os nossos maiores obstáculos estão no processo. Precisamos compartilhar quais são os nossos targets de sucesso para tirarmos essas dificuldades desde o início. Quando planejamos metas desde o começo, encaramos criadores em diferentes estágios e precisamos equilibrar os diferentes graus de evolução e influência”, diz Loreto.
“No Aiqfome, atendemos de forma nacional e temos culturas diferentes em cada lugar do Brasil. Quando olhamos para o regional, procuramos pessoas que saibam falar sobre o local onde moram e esse é um dos desafios da metrificação. São KPIs diferentes e precisamos ter atenção para monitorar a qualidade dos comentários. Por exemplo, a pessoa que comentou pode ser anônima nas redes, mas ser a principal radialista da cidade. Precisamos ter isso no radar”, complementa Letícia.
De acordo com Loreto, no Brasil, existem 13 milhões de criadores e 99% deles são nanos e micros. “Sinto que estamos evoluindo, e as plataformas têm desenvolvido novas formas de olhar dados cada vez mais próximas aos criadores para pensarem juntos. Isso faz com que os criadores levem conteúdos criativos de acordo com objetivos de marcas, impulsionando o ecossistema de marketing de influência regional como um todo”, finaliza o executivo da AliExpress Brasil.
O MMA Impact Brasil 2024 foi realizado nos dias 9 e 10 de abril, no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP). Mais de 5 mil pessoas passaram pelo maior festival de marketing, tecnologia e inovação do país.
