Os trabalhos invisíveis realizados pelas mulheres e a campanha “Visibility Is Basic”, da Ginga para Hering, vencedora de dois Bronzes no MMA Smarties Brasil 2023, foram os temas do painel “Inovação Compartilhada: Comunicação de Marca na Era da Colaboração”, no MMA Impact Brasil 2024. “Quando estávamos nos preparando, tínhamos acabado de terminar uma viagem de pesquisa. Estávamos cansadas e percebemos que essa é a nossa vida de hoje em dia. Além da correria da vida do trabalho, a maternidade nos reafirma como ser mulher hoje. Não é sobre apenas equilibrar os pratos, mas escolher qual não deixaremos cair”, afirma Raissa Bittar, Brand Manager da Hering.
No ano passado, a agência juntou diferentes mulheres para buscarem uma forma de estender o diálogo sobre o período de tempo em que as mulheres trabalham além das 8 horas comerciais e o resultado dessa conversa foi a campanha.
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“Buscamos amplificar a mensagem sobre o quanto nos cobramos nas entregas e como queremos fazer tudo acontecer. Precisamos ressignificar o nosso papel como mulher para entender a importância do trabalho fora do escritório”, complementa Marcela Castellano, Marketing e Content Manager da Hering.
A partir do processo colaborativo para contar a história nem sempre narrada das mais diversas mulheres de todo o Brasil, os resultados foram excepcionais. “O êxito da porta para fora foi muito importante com essa campanha, mas o mais valioso foi a conexão com o público interno. Pensamos essa iniciativa para gerar conversas e, principalmente, transmitir algo verdadeiro. Para isso, trouxemos nossas colaboradoras para também protagonizarem a campanha e isso engajou toda a companhia”, finaliza Marcela.
Os projetos colaborativos têm se mostrado uma maneira eficiente de aproximar as marcas de seus consumidores. “Vivemos em um momento em que tudo ocorre em uma velocidade absurda e a quantidade de conteúdo é surreal. Por isso, manter a atenção das pessoas para as marcas chamarem a atenção é cada vez mais difícil e os processos criativos precisam mudar para se conectar com as pessoas”, expõe Fernanda Fontes, CCO da Ginga.
