Como você chega na sua audiência de forma criativa? Esse foi um dos questionamentos que Mario Meirelles, Diretor do Mercado Ads no Brasil, trouxe durante o painel “Regras de ouro do Retail Media: o futuro da publicidade digital”, que teve mediação de Carolina Mega Horaguti, Head de Marketing do Mercado Ads, realizado no MMA Impact Brasil 2024, no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP), nos dias 9 e 10 de abril.
“Você precisa chegar na sua audiência em momentos diferentes. Um cliente que está assistindo um filme, de repente ele está disposto a receber um tipo de comunicação. Já um consumidor que está no buscador, ele está querendo outra comunicação”, disse Meirelles.
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O palestrante ainda falou sobre a importância da segmentação da audiência na publicidade digital. “O investimento vai depender de com quem estou falando em determinado momento. Como cada uma dessas plataformas vai trabalhar para oferecer a melhor audiência e a melhor oportunidade neste momento”, afirmou.
A moderadora do painel concordou com a fala do Diretor do Mercado Ads no Brasil. “Nós somos consumidores e gostamos de ser impactados no momento que faz sentido”, opinou.
Mudanças internas também podem fazer a diferença para atender o usuário, segundo Fabíola Menezes, Diretora de Marketing de Chocolates na Mondelez Brasil, que também estava presente no painel. “Nesta Páscoa, mudamos a nossa integração das equipes com as plataformas de e-commerces foi mais unida para entender a jornada de compra do usuário”, explicou.
Para os futuros marqueteiros, as dicas dos participantes são persiga e entenda sua audiência, faça campanhas consistentes, tenha um espírito curioso para aprender, saia da zona de conforto, acompanhe as mudanças que acontecem com muita velocidade, esteja ao lado de quem pode lhe ensinar, entenda as novidades que os usuários trazem e saiba como usar a favor da marca.
