As estratégias e os resultados alcançados com a campanha de Dorflex com o clube de esportes eletrônicos Pain Gaming, criada pela Druid, foram abordados no painel “Dor e e-Sports: Estratégias Inovadoras para Rejuvenescimento de Marca”, apresentado no MMA Impact Brasil 2024.
“O mais importante é a marca entender que está lidando como uma galera diferente, que recebe a informação e se comunica de forma diferente. A partir disso, a marca deve tomar uma decisão. Para fazer a diferença, é importante lembrar que os gamers são nativos digitais, por isso, a comunicação da campanha deve usar uma linguagem que eles entendam, que faça parte da rotina deles”, explicou Sharis Endres, CMO da Pain Gaming. Com mediação de Claudio Lima, CEO da Druid Creative Gaming, o painel teve também a presença de Eduardo Magalhães, Head de Marketing da categoria Pain Care da Sanofi.
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Na campanha, a marca precisa ser cuidadosa, respeitosa e fazer com os gamers se sintam parte da comunidade. “Quando eles gostam da campanha, dão audiência. E a Pain Gaming vai além do time, temos muitos jogadores que são influenciadores. Durante uma campanha, costumamos participar da criação do conteúdo e conectar a marca ao talento do time faz mais sentido”, completou a executiva.
Com a brasilidade presente da campanha, Sharis celebrou a união com a marca farmacêutica e se mostrou muito receptiva às outras marcas que desejem fazer campanha. Durante o painel, ela ainda deu conselhos para quem quer seguir os mesmos passos da Sanofi, que também comemorou os resultados.
“Para nós, a campanha que a Dorflex fez com a Pain Gaming foi uma grande oportunidade. A ideia da campanha veio da constatação de que gamers passam horas na frente do computador e precisam receber autocuidado também. Se os gamers sentirem dor, a Dorflex estará lá para ajudá-los”, disse Magalhães.
O MMA Impact Brasil 2024 aconteceu nos dias 9 e 10 de abril, no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP).
