Líderes de marketing e profissionais de inovação se reuniram na sede da WMcCann, em São Paulo, na terça-feira (15), para o Half Time 2023, encontro da MMA Latam que dá início à programação do segundo semestre da entidade. Andrea Janer, CEO e fundadora da Oxygen; Ricardinho Weitsman, diretor de Criação da WMcCann; e José Saad Neto, head de Insights da GoAd, apresentaram suas percepções sobre alguns dos principais festivais do mundo: Cannes, SXSW, Web Summit Rio e NRF.
O executiva da Oxygen mostrou um pequeno histórico do SXSW, que nasceu em 1987 para trazer à cidade, capital do conservador estado norte-americano do Texas, uma cena cultural mais forte em um ato de rebeldia, e explicou que o Web Summit não foi criado como um festival de conteúdo, mas para reunir startups e investidores. “O conteúdo é quase um pretexto para reuni-los”, falou.
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Andrea destacou alguns temas que permearam os dois eventos: tecnologia, humanidade, futuro do trabalho e sustentabilidade. “Quanto mais se fala em tecnologia, a gente acaba falando muito em humanidade. Os dois festivais tiveram esses dois lados porque a gente fica angustiado para saber qual nosso lugar nesse mundo”, disse.
O Half Time MMA Latam seguiu com a apresentação de Weitsman, que mostrou a evolução de Cannes ao longo de seus 70 anos de existência. O criativo lembrou que, em 2023, Cannes teve quase 27 mil peças inscritas de 86 países diferentes, incluindo mais de 2 mil inscrições do Brasil, e que isso só foi possível com a atualização do festival.
“Mais do que criar propagandas, o que tem de mais importante para uma marca fazer é criar histórias. E não tem ninguém que crie histórias melhor que as empresas de entretenimento. A gente tem que criar mais que propaganda, tem que criar entretenimento, coisas que fiquem na cultura pop e no imaginário do nosso target”, falou. “Com isso, Cannes deixou de ser um prêmio do publicitário narcisista para ser de todos: dos games, do marketing, das grandes redes de comunicação, das redes sociais”, disse.
O evento foi encerrado com os insights de Saad, que além de Cannes e SXSW também esteve no NRF, o maior evento de varejo do mundo. O executivo contou que foram mapeadas, pela GoAd, 58 macrotendências e ele destacou duas: a conexão cultural e a inclusão de negócios.
Para exemplificar a primeira, trouxe um case do Mc Donald’s. A rede de fast food deixou de exibir na mídia exterior da Alemanha fotos de comida durante o Ramadã, época do ano em que muçulmanos jejuam durante o dia. Os anúncios com caixas fechadas ou vazias só eram trocados por sanduíches ou batatas depois do pôr do sol.
A segunda macrotendência foi exemplificada com o case da Microsoft, que criou o alfabeto Pulaar, idioma do povo Fulani da África Ocidental falado por mais de 40 milhões de pessoas.
Ao final, Saad destacou as tendências de criatividade e inovação que estão acontecendo. Ele falou sobre marcas que estão em um processo de transformação e inclusão, refletindo na sua comunicação a nossa sociedade plural; negócios que vão além do discurso baseado em causa e propósito e trazem soluções para problemas reais, conquistando mais relevância; e também da efetividade baseada numa inteligência de dados. “Esses três pontos são traduzidos e sintetizados em negócios que olham para a sustentabilidade de longo prazo e, principalmente, para a consistência no investimento em comunicação e mídia para que se atinja essa sustentabilidade de fato”, finalizou.
Além de apresentar os convidados, o diretor-geral da MMA Latam, Fabiano Lobo, contou sobre os próximos passos da MMA Latam, como a criação do Estúdio MMA e a realização do MMA Smarties Brasil, que acontece dia 17 de outubro.
