A Geração Z, nascida entre 1995 e 2010, está acostumada a viver com o celular na mão e conhecer o mundo a partir das conexões. “Para falar com a Gen Z é preciso experiências reais e impactantes. Procuramos nos conectar com eles a partir de dois territórios que têm muita importância em suas vidas: games e música”, afirmou Ionah Kochen, VP de Marketing e Comunicação da Nestlé, durante o painel “KitKat Música e Games”, apresentado no MMA Impact Brasil 2024.
A decisão foi tomada baseada em estudos que demonstram que a Gen Z se interessa por quem tem autoridade e profundidade para falar dos assuntos que ela ama. “Procuramos praticar uma imersão nesses territórios para falar com conhecimento e convidar o público jovem a dar um break com KitKat”, disse Tatianna Perri, Diretora de Marketing da Nestlé.
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Para se aproximar do universo gamer, o KitKat procurou a forma mais abrangente de estabelecer conversas e patrocinou a torcida de e-sports. “O nosso foco é que a comunidade compartilhe a sua paixão. Por isso, seja qual for o jogo, sempre há a torcida aficionada. Traduzimos toda a vibração da torcida com a ação Game Breakers e a comunidade se engajou. O resultado é que passamos a ser a marca mais lembrada na categoria snacks e doces entre os gamers”, complementou Tatianna.
Com o arrefecimento da pandemia, os grandes festivais, assim como os games, também se tornaram um ambiente de grande desejo do público jovem. “A música é o grande elo entre as marcas e o público. Sabendo disso, desenvolvemos uma plataforma em parceria com o Rock in Rio, criando uma conexão poderosa entre KitKat e o universo da música. Levamos a linguagem disruptiva da marca para amplificar todos os momentos que circundam o festival”, acrescentou a Diretora de Marketing.
“Nossos aprendizados com os territórios de games e música mostraram o quanto a Geração Z é criativa e ampliaram as nossas possibilidades de conexão. Recentemente, criamos a Chocolatory [flagship da marca que oferece mais de 60 sabores de KitKat] e foi um sucesso. Queremos alçar voos mais altos e amplificar nossas experiências para cada vez mais territórios, pessoas e gerações”, finalizou Ionah.
