Durante o MMA Impact Brasil 2024, Luciana Elaiuy, ECD (Executive Creative Director) da HNK LAB, unidade do WPP dedicada ao atendimento do grupo de bebidas, e João Victor Guedes, Diretor Sênior de Marketing da Heineken, se encontraram para falarem sobre o case Amstel Libertadores. A marca patrocina o campeonato desde 2017.
“O bar é onde o consumidor e a marca se sentam na mesma mesa. Por isso, resolvemos criativamente essa história trazendo dois protagonistas: o consumidor e o bar. Fizemos essa escolha, pois o bar democratiza e amplia a emoção de torcer, como em um estádio. A partir disso, deixamos com que ele deixasse de ser apenas um cenário para se tornar uma das estrelas da campanha”, contou Luciana.
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“Tanto a marca quanto o campeonato são aspiracionais por si só. Aproveitamos essa parceria para tornar o bar o maior estádio do mundo. Unimos pontos de paixões para superar alguns de nossos desafios, como o market share neste ponto de vendas tão importante para nós”, disse Guedes ao apresentar o case Amstel Libertadores.
“Esta campanha transformou o bar em uma verdadeira arquibancada dentro de uma equação com muitos ganhos. Convidamos o público a torcer junto e trouxemos mais vendas para um ponto em que queríamos aumentar a nossa presença e conexão. Com isso, movimentamos não só a marca, mas a performance de Amstel, ganhando 25% de share nos bares”, finaliza João Victor.
