O processo de evolução não é uma exclusividade de um grande prêmio como Cannes. O mercado de comunicação, como um todo, está se adaptando aos novos tempos. Thais Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre, fala, nesta entrevista, da importância dessas mudanças e da participação no júri do MMA Smarties. 

Confira o que mais a executiva diz sobre esse novo momento da comunicação. 

Experiência

Compor o júri, ao mesmo tempo que é uma grande responsabilidade, por estarmos avaliando diversas campanhas e definindo quais de fato se diferenciam por seu trabalho criativo e impacto junto aos consumidores, também é um momento de grande inspiração para mim, principalmente no processo de entender os cases, quais eram os desafios da marca e como posso fazer um paralelo desses desafios com o meu dia a dia e a marca que eu gerencio.

Evolução

Acredito que o Festival de Cannes está em processo de evolução, além de trazer novas categorias, que fazem mais sentido para o contexto em que vivemos, também observou a importância de olhar para dentro e entender que seu time de jurados também necessitava ser diverso, não somente as campanhas que eram inscritas e avaliadas. Vivemos um paralelo similar, não só no Brasil, como no mundo inteiro, em que as corporações necessitam passar por uma mudança de dentro para fora para serem mais inclusivas e diversas em suas lideranças, seus times, suas agências.

Legado

Para ser reconhecido, um case consistente deve ter um insight forte e real, a criatividade como diferencial e gatilho de engajamento e impacto, além de resultados que são maximizados muito além do investimento de mídia da campanha. Para campanhas de impacto social, também acredito que seja importante destacar qual é o legado que a campanha deixou para a sociedade, como a marca pode contribuir para uma mudança positiva da sociedade.

Ineficiente

Cases que não tragam um ponto de vista forte da marca, ou um lançamento de campanha simples, sem diferencial, ainda que tenha uma boa estratégia 360, não tem, a meu ver, um espaço como concorrentes em um prêmio. Claro que possuem seu mérito do ponto de vista de eficiência, mas normalmente esse tipo de campanha não rompe a bolha e se diferencia.

Destaques

Minha expectativa é ver cases que brilhem meus olhos e chamem minha atenção pela criatividade, ousadia, e que me deem aquela sensação boa de admiração e que despertem a vontade de ter participado. Quando ficamos com a vontade de ter atuado em algo que traz um impacto real, significa que a campanha de fato cumpriu seu papel.