O 4º episódio da 2ª temporada do podcast MMA XYZ, criado numa parceria entre MMA e Trope-se para reunir líderes do ecossistema de marketing em discussões de negócio, creator economy e futuro de forma descomplicada. No episódio “Tensões Geracionais”, Luiz Menezes, fundador e CEO da Trope-se, recebe Pedro Velloso, diretor de Marketing da Procter & Gamble (P&G), e Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da ID\TBWA, para uma conversa sobre como marcas e agências equilibram diferentes gerações sem perder consistência estratégica.
O debate parte de uma provocação central: como uma mesma companhia pode vender fraldas, testes de gravidez e amaciante e, ainda assim, dialogar com públicos que vivem realidades completamente distintas, de jovens que ainda moram com os pais àqueles que já construíram independência financeira? A partir desse contexto, o episódio explora como dados, cultura e comportamento se cruzam na construção de estratégias relevantes.
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Com mais de uma década de experiência em estratégia de negócios, mídia e transformação digital no setor de bens de consumo, Velloso compartilha os desafios de adaptar a comunicação de um portfólio amplo como o da P&G, responsável por marcas globais como Gillette, Pampers, Downy, Oral-B e Pantene. A conversa aborda como manter consistência de marca enquanto se ajusta linguagem, códigos culturais e formatos para diferentes estágios de vida e contextos de consumo.
Do lado das agências, Sinatura traz a perspectiva da ID\TBWA, integrante do grupo global e conhecida por sua filosofia de Disruption, que busca provocar transformações culturais e de mercado por meio da criatividade. O episódio aprofunda como tensões geracionais podem se transformar em oportunidades estratégicas, especialmente quando dados de consumo são traduzidos em insights culturais capazes de gerar campanhas com impacto real.
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A creator economy também ocupa espaço importante no debate. Os convidados analisam como a colaboração com criadores de conteúdo vem redefinindo a lógica tradicional entre marcas e agências, ampliando o papel do público na construção de narrativas e exigindo novas formas de mensurar impacto cultural para além das métricas tradicionais de performance.
Ao longo do papo, dinâmicas como “Complete o Meme” e “Zona Digital” ajudam a revelar diferenças e pontos de convergência entre gerações, enquanto o debate avança para temas como inteligência artificial, excesso de informação e a necessidade de filtrar tendências genuínas em um ambiente de constante aceleração cultural.
