Algumas características são essenciais para os líderes de Marketing. Segundo Alarico Naves, Superintendente Comercial Multiplataforma da Record, uma delas é a capacidade analítica para verificar dados e informações e tirar boas ideias. Nesta entrevista, o executivo, que também é membro do Board da MMA Latam, conta seus planos para 2024 e o projeto que tem orgulho de ter participado.
Confira a entrevista completa com Alarico Naves:
Marketing Future Today – Qual a mudança mais significativa que você presenciou no Marketing até hoje?
Alarico Naves – Com certeza, a pandemia trouxe uma mudança significativa no Marketing e no cenário de consumo global, provocada pela aceleração tecnológica e digital.
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MFT – Conte um projeto do qual você teve orgulho de participar?
AN – Tive orgulho de participar da principal campanha de rejuvenescimento da marca do Banco do Brasil. No processo, após pesquisas realizadas, foi constatado que o banco tinha uma imagem ultrapassada e burocrática, deixando evidente o motivo da perda de competitividade, sem crescimento em sua base de clientes.
Isso se desdobrou em uma campanha de Marketing, com o propósito de rejuvenescimento da marca e com ações e investimentos voltados principalmente para pilares da cultura, educação e esporte. Esse último fortalecendo ainda mais a parceria, que teve início em 1991, entre o vôlei de praia e o BB, além do patrocínio de atletas, como o tenista brasileiro Gustavo Kuerten, que passou a ser garoto propaganda das campanhas do banco e ficou durante 12 anos.
A logomarca também passou por uma modernização com novos traços, e as agências bancárias tiveram seu design renovado, mostrando que esse era, de fato, um novo momento para o Banco do Brasil. Com isso, a marca entrou em outro patamar de atuação, consolidando-se como a instituição financeira brasileira com maior presença na rede mundial.
MFT – Quais habilidades você acha essencial para um líder de Marketing?
AN – A capacidade analítica, a fim de examinar dados e informações, aliada a empatia, comunicação e criatividade são habilidades essenciais para um líder de Marketing, principalmente neste momento, em que a tecnologia tem ganhado cada vez mais espaço.
MFT – Quais temas estão na sua agenda para o próximo semestre?
AN – O meu foco durante todo o ano de 2024 estará voltado ao fortalecimento dos canais multiplataforma da Record e em soluções de negócios cada vez mais inovadoras para o nosso mercado.
