Leila Guimarães, country manager da Adsmovil, está entre os 22 profissionais que compõem o júri do Smarties Brasil 2022, que acontece dia 18 de outubro.

Nesta entrevista, a executiva fala sobre suas expectativas para a premiação e a importância de reconhecer as melhores práticas do mercado. Confira: 

Mundo atual

Acredito que a missão do júri é analisar os cases com olhar de inovação, entendendo não somente os desafios e os resultados obtidos, mas a forma e o uso dos meios propostos para isso e com conteúdos adequados ao mundo atual. Os prêmios são importantes e precisam jogar luz sobre as melhores práticas do mercado. 

Diversidade

Toda edição do Cannes Lions acaba sendo emblemática porque o festival é uma plataforma muito potente globalmente. Acredito que um dos pontos altos deste ano foi o retorno ao ambiente físico. As trocas em ambientes informais causam excelentes impactos em nossos negócios e, consequentemente, em todo o mercado. Isso nos traz senso de pertencimento e já havia percebido isso aqui no Brasil, com a retomada de eventos como o Proxxima, o MMA Impact Brasil e outros em que pude estar. Este ano, Cannes teve uma presença intensa de campanhas de ESG, cases de empoderamento feminino financeiro e outras pautas fundamentais, o que é ótimo! Por outro lado, se percebeu também a falta de diversidade no júri e vimos a organização do evento tentando fazer um mea culpa na seleção dos jurados de shortlist brasileiros, por exemplo. São lições importantes para a organização e também para todo o nosso mercado.  

Essencial

Acho que  um case vencedor precisa reunir um bom uso dos meios, a assertividade nos resultados, mas sem esquecer da criatividade, que é fundamental.  

Sem espaço

Já não fazem mais sentido os cases fantasmas, com toda certeza, mas também cases que reforcem estereótipos fora da agenda ESG. Isso não faz mais sentido no mundo e muito menos em uma premiação. 

Presença no júri

Estou muito feliz em estar ao lado de profissionais tão competentes e espero ver cases criativos que realmente tenham “virado ponteiros” para as marcas. Num mercado cada vez mais drivado pela mídia de performance, o desafio é fazer isso de forma verdadeiramente inovadora e esteticamente bem acabada.