Para Juliana Biasi, Diretora de Marketing & Growth na Genial Care, a publicidade sem propósito e sem responsabilidade já não faz sentido. A executiva, que é um dos 22 jurados do MMA Smarties 2022, fala sobre o que espera para a premiação, que acontece dia 18 de outubro. Podem ser inscritas, até 19 de agosto, as campanhas que foram veiculadas entre janeiro de 2021 e julho de 2022. 

Confira as impressões e expectativas de Juliana Biasi para a premiação:

Verdade

Ao compor o júri, na minha visão, o ponto mais importante é o olhar crítico, o debate, a troca com diversos olhares… isso é fundamental, ainda mais neste momento em que os critérios foram evoluindo e a publicidade está muito diferente de antigamente. Não é mais só sobre criatividade, por exemplo, é uma criatividade com significado, impacto, tem que ter responsabilidade e tem que ser de verdade. Independente da categoria que o case for submetido, isso é praticamente o colchão para começar a ser julgado e avaliado.

Diversidade

As polêmicas que ocorreram em Cannes só reforçam que as ações não vão passar mais “despercebidas” e a hipocrisia não será tolerada. O festival, assim como as marcas e as empresas, tem que ser responsável e trazer a sua verdade. A cadeia toda tem que estar suportando os pontos críticos e ser coerente. Por exemplo, não adianta ganhar um case que traz uma solução genuína para um problema racial, se não tiver um júri diverso configurado para julgar os cases e representar a inconformidade real da sociedade.

Leveza com impacto

Já faz anos que “dar risada” ou ter um “insight brilhante” em uma propaganda não é o que te faz ganhar. Apesar de a leveza voltar a ter importância após uma fase tão difícil, a publicidade acaba tendo um papel de escape de novo, mas só funciona se for amarrada com uma transformação ou um impacto na sociedade. Na minha visão, um case vencedor, não pode ser algo pontual, tem que ter consistência e profundidade, precisa ter uma narrativa diferenciada, uma forma cativante de contar a história usando canais, ferramentas, tecnologia como um aliado e não como o produto final. Às vezes, algo simples contado com uma sensibilidade e ângulo diferenciado já é o suficiente para levar o prêmio da noite, como vimos em alguns casos em Cannes.

Responsabilidade

Não adianta o case ser incrível, se aquele logo, a empresa que está ali não está realmente fazendo o seu papel ou gerando algum impacto positivo e responsável. Esse tipo de incoerência já não é mais tolerado.

Transformação

Eu espero ver soluções ou reflexões para problemas que muitas vezes vêm de séculos, tradições… espero ver a força da publicidade e da construção de marca em transformar a sociedade e tratar urgências do mundo. Eu realmente acredito que a publicidade tem essa força de impactar a sociedade. O Brasil é uma grande referência mundial em publicidade, então eu também espero sair muito inspirada, com novos pensamentos e aprendizados depois dessa grande experiência.