Gustavo Aguiar, profissional especializado em marketing e growth e um dos jurados do MMA Smarties 2022, destaca que não é mais possível ignorar ou tratar em sigilo a rede de influência que interconecta as mídias e a comunidade. O executivo faz parte do júri formado por 22 profissionais que premiará campanhas baseadas em tecnologia. As inscrições estão abertas até 19 de agosto e a cerimônia de entrega dos prêmios será em 18 de outubro.
Veja o que Aguiar disse sobre o MMA Smarties 2022:
Pontos de vista
Participar de um júri é uma oportunidade excelente para compartilhar diferentes pontos de vista, conhecer novas ideias e ver na prática novas formas de pensar e executar soluções. Um júri plural e de peso como o do Smarties 2022 tem a responsabilidade de direcionar o comportamento da indústria, reconhecendo as ideias e projetos mais relevantes para o contexto atual e futuro do mercado.
Grande rede
Contexto e relevância nas entregas seguem ganhando protagonismo nas campanhas. Ter um propósito claro com dinamismo, sensação de personalização e precisão na apresentação dos criativos agrega muito no entendimento e no sucesso das campanhas. O compromisso com a verdade e a relação direta do propósito com a indústria e com as ações das marcas também foram avaliados e questionados dentro e fora do país. A visibilidade e repercussão dos protestos do Greenpeace, em Cannes, este ano, em relação aos combustíveis fósseis e o fomento de soluções sustentáveis para mobilidade e transportes nos lembram que todas as mídias e a comunidades estão interconectadas em uma grande rede de influência que não pode mais ser ignorada ou tratada em sigilo.
Influência
Um case vencedor tem propósito alinhado com a relevância. Um bom case precisa demonstrar sua autoridade junto às comunidades a quem se destina. Cases precisam de força de conteúdo e de influência em conversas além das mídias pagas, ou tendem a perder seu momento muito rápido, não atingindo atenção, consideração ou conversão, comprometendo também indicadores de performance como ROI e LTV.
Compromisso
Por mais bem resolvida que seja a beleza estética ou tecnológica de uma peça, não há mais espaço para avaliar e premiar propostas que não tenham também o compromisso com a verdade, a representatividade e a sustentabilidade.
Experimentos
Os Smarties sempre trazem inovação e ousadia. Gosto dos experimentos característicos do bom uso das alavancas adtech. A expectativa é alta para analisar como o mercado aproveitou a retomada pós-pandemia e como os profissionais e as marcas trouxeram soluções para o desejo de um mundo mais sustentável e colaborativo, sem abrir mão dos compromissos de negócios e performance.
