A CCO da Ginga, Fernanda Fontes, compõe o júri do Smarties 2022, premiação da MMA Latam, que acontece dia 18 de outubro. Neste ano, o MMA Smarties tem novidades. Os troféus terão uma versão tokenizada. Os prêmios em NFT serão 4 artes animadas de Adhemas Batista, que representam Bronze, Prata, Ouro e Grand Prix.
Veja o que a executiva da Ginga disse sobre o Smarties 2022:
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Participar de um júri de um prêmio é importante para trocar e discutir com outras cabeças, ter contato com olhares e perspectivas diferentes das nossas e que nos ajudam a aprimorar a criatividade. Ouvir outros pontos de vista é fundamental para valorizar o trabalho criativo. Principalmente, quando vivemos um momento tão desafiador social, cultural e politicamente no mundo. Os desafios atuais movimentam nosso mercado e a publicidade pode ser agente transformador de muitas dessas questões latentes. É preciso ouvir as pessoas.
Inclusão
O questionamento é sempre importante e ajuda a mudar o que está estabelecido. Este ano, por exemplo, aconteceu um movimento de cobrar a inclusão de profissionais negros no júri. E acho essencial que sempre seja levantado esse tipo de questão. Assim como temos que seguir questionando representatividade no mercado como um todo. Quando isso acontece na prática, vemos trabalhos incríveis sendo premiados. Ter a possibilidade de ver todo trabalho criativo mundial, entender desafios comuns, traçar paralelos traz questionamentos incríveis para o mercado da comunicação no âmbito mundial e sobre criatividade. Este ano, vimos cases muito potentes trazendo questões relacionadas a sustentabilidade, meio ambiente e política. A publicidade se colocar em um lugar no qual se discute temas latentes é de extrema importância e é o que faz dela ser relevante de fato.
Autenticidade
Um insight verdadeiro, que se conecta e tem impacto na vida das pessoas já é meio caminho para compor um case vencedor e relevante. Se resolver essa questão de forma criativa e eficiente, melhor ainda. E se o consumidor reagiu à campanha de forma positiva e lembrou da mensagem, sinal que chegou nas pessoas e teve impacto para o negócio.
Impacto
Ideias que não se conectam com ninguém, que não levam em consideração o público, a vida real, o que realmente faz diferença no dia a dia das pessoas já não fazem mais sentido na publicidade. Ideia para contar uma história plástica e bonita, mas que não faça diferença, não encanta mais.
Expectativa
Espero muita troca entre o júri, discussões elevadas, que premiam trabalhos lindos. Conhecer novas pessoas é sempre bom também, e o prêmio é uma oportunidade de estar perto de talentos do mercado. Imagino que tenham cases com boas ideias, e que de fato resolveram questões de negócios e que se conectaram com o consumidor.
