Cristina Naumovs, consultora de criatividade, inovação e comunicação da Apego, está entre os jurados do Smarties Brasil 2022 e fala sobre sua contribuição para a prêmio. 

Para escolher os melhores trabalhos realizados este ano, a premiação da MMA Latam conta com um júri de profissionais qualificados, presidido pela CMO da Alpargatas, Mafê Albuquerque. O prêmio acontece em 18 de outubro e está com as inscrições abertas até 26 de agosto. 

Confira o que a consultora da Apego diz sobre o Smarties Brasil 2022:

Participação

Participar de um júri como esse é desses momentos de sorte da carreira. Estar perto de gente que está, de fato, mudando o mundo da publicidade é fundamental para arejar as ideias, entender os caminhos a seguir e conseguir contar as melhores ideias para o mercado.

Sustentabilidade

Acho que vamos ter que pensar que tipo de prêmio queremos dar. Como bem disse a Gabriela Rodrigues, head de cultura e impacto da Soko, em um artigo maravilhoso do Meio&Mensagem, queremos leões ou girafas que conseguem olhar além, que não estão na disputa sanguinária, mas em uma vida mais colaborativa e mais longeva, porque, de fato, não vai adiantar premiar quem está criando produtos que ajudam a destruir o planeta ou não pensa que existem pessoas além da nossa bolha. A sigla ESG nunca foi tão importante e, ao mesmo tempo, tão esvaziada. Esse fenômeno tem sido cada vez mais rápido: criamos algo que não resolvemos, mas esgarçamos o termo sem termos feito nada. A gente vai ter que pensar melhor em quem e no que premiar, definitivamente.

Atributos

A originalidade, o impacto e a relevância são fundamentais para que algo mereça ser premiado. Talvez não dê para ter as 3 coisas, mas é importante tentar alinhavar o máximo possível desses temas em um case que faça diferença no mundo, nem que seja divertindo as pessoas, mas que seja uma diversão para cada vez mais pessoas, por exemplo.

Ultrapassados

Marcas autocentradas, que acham que o público quer vê-las falando bem de si mesmas já não me parecem mais interessantes, nem para prêmios nem para consumidores.

Perspectivas

Minhas expectativas são altíssimas, justamente pela turma que o prêmio reúne, com a Mafe Albuquerque na presidência do Smarties Brasil 2022. Tomara que a gente consiga puxar o sarrafo criativo ainda mais alto no Brasil, um país referência quando a gente fala de criatividade e soluções sensacionais para assuntos complexos.