Hugo Rodrigues, Chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Craft Brasil e Aldeiah, aposta que a tecnologia segue sendo a estrela do marketing no novo ano, mas sempre a serviço do ser humano. O executivo também diz ter esperança de que a transparência ganhará mais espaço. Veja o que mais ele espera de 2023:
Tecnologia
O impacto da tecnologia, de todas as formas, desde os hardwares e, principalmente, das inovações que mexem com o comportamento humano, devem continuar em 2023. A importância da representatividade, através dos mais diversos ângulos, com foco na diversidade e inclusão, é outro caminho que irá se fortalecer. A transparência, de forma geral, em todos os mercados e também nas sociedades pelo mundo, precisa evoluir, e eu adoraria ver isso com mais ênfase em 2023.
Evolução
A tecnologia corre tão rápido quanto o tempo! Mergulhamos no chamado metaverso e hoje existe muita incerteza sobre o tema. Pelo que tenho estudado, eu acredito que para o metaverso ser uma realidade para todos, a tecnologia tem muito que evoluir. O metaverso precisa ser palpável a todos, descentralizado.
Tendências
Tenho acompanhado também os estudos sobre o impacto da Inteligência Artificial na indústria criativa e o desenvolvimento de tecnologias de computação afetiva para conectar marcas e consumidores. São tendências que ainda não são uma realidade no dia a dia das marcas, mas que em breve vão dominar a forma como construímos campanhas e ações de comunicação e marketing. Precisamos nos preparar para conseguir oferecer com rapidez novas soluções para os clientes baseadas nessas novas tecnologias.
Soluções
A tecnologia segue sendo um tema transversal e dela vem outros diversos temas, que eu sigo estudando como, por exemplo o tempo exagerado gasto pelos brasileiros nos celulares (nossa média é acima da média mundial), a relação das pessoas e da confidencialidade com seus smartphones e a antecipação dos desejos dos consumidores a partir dos algoritmos. Eu não sei como iremos resolver esses riscos desconhecidos. Como disse Barack Obama, deve haver um jeito, mas ainda estamos longe de achá-lo.