ROI ainda é desafio na relação entre marcas e influenciadores

Medir a efetividade e quantificar o resultado dos projetos envolvendo influenciadores. Esse ainda é um grande desafio para as marcas que investem em marketing de influência. A constatação é da pesquisa bienal publicada pelo YouPix, “ROI e Influência”. Neste ano, foram consultadas 94 empresas, entre pequenas, médias e grandes, de todas as regiões do Brasil.…

ByLuiz Gustavo Pacete31/03/2021

INSIGHTS

Marcas, negócios e transmissões: o avanço do TikTok no Brasil

Na próxima quarta-feira, 31, durante o jogo entre Ceará e CSA, pela Copa do Nordeste, o TikTok Brasil protagoniza seu primeiro case global inédito. O aplicativo fechou uma parceria para transmitir, ao vivo, pela primeira vez na história da plataforma, um jogo de futebol. Em fevereiro, o TikTok havia selado um acordo global com o…

ByLuiz Gustavo Pacete30/03/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #15 | Alexa e a era do voice first

Ricardo Garrido, head de marketplace da Amazon Brasil, conversa com Luiz Gustavo Pacete, Gustavo Aguiar e Fabiano Destri Lobo sobre a evolução dos assistentes de voz e as possibilidades para as marcas no voice-first.

ByLuiz Gustavo Pacete29/03/2021

ENTREVISTAS

Heineken: os desafios e aprendizados de novos tempos

Festas, eventos, experiência, patrocínio. O dia a dia de uma marca como a Heineken está composto de vários elementos que resultam em reunir pessoas e compartilhar momentos alegres. Em um contexto de isolamento social, cancelamento de shows, eventos e, no início, até mesmo de competições esportivas, fez com que a área de marketing e patrocínios…

ByLuiz Gustavo Pacete26/03/2021

ARTIGOS

Para além da jornada de consumo, por Thiago Mariano

Em tempos de mudanças de hábitos em que trabalhamos, compramos produtos e até nos relacionamos de formas diferentes, um questionamento que surge é: como eu adapto meu negócio para gerar mais valor para o consumidor, nessa nova realidade? No painel “Pivot to growth: a business experience”, Baiju Shah (CSO da Accenture) apresentou um estudo interessante sobre…

ByCristiane Marsola25/03/2021

FUTURE BRAND LAB

AppsFlyer lança mapeamento completo do ecossistema de mídia

A AppsFlyer apresenta ao mercado o Performance Index, um mapeamento completo que ajuda profissionais de marketing mobile a tomar decisões sobre quais fontes de mídia escolher como parceiras. Nesta edição, o conteúdo trata das recentes mudanças no ecossistema de mídias com as alterações no IOS14 e opt-in do IDFA anunciadas pela Apple para acontecerem nas…

ByMFT24/03/2021

ARTIGOS

Vamos fazer uma “live” ou será uma “recorded”?, por Rafael Garey

O futuro é híbrido! Você certamente já ouviu falar sobre este termo, seja na área da educação, no setor automotivo ou até mesmo nos eventos e shows de música ao vivo, simbolizando que determinada ação tem mais de um meio de realização. No ensino, a aula presencial mesclada à aula digital caracteriza um modelo híbrido…

ByCristiane Marsola23/03/2021

INSIGHTS

Body data: como transformar suor e saliva em engajamento

Há anos, já se discute a relevância cada vez maior dos dados biométricos e o corpo como plataforma. Ou seja, com o avanço de tecnologias que medem vários tipos de informações geradas por nosso sistema biológico, nasce uma nova frente de discussão, que envolve ética e privacidade, mas também muitas oportunidades. No início de março, a…

ByLuiz Gustavo Pacete22/03/2021

INSIGHTS

O que Yuval Harari faria se fosse um CMO?

Um dos pontos altos do festival SXSW, nesta semana, foi a participação do historiador Yuval Harari. Em um papo com Niko Woischnik, fundador da Tech Open Air e a atriz e neurocientista Mayim Bialik, Harari, que se tornou um dos autores mais lidos recentemente por quem pesquisa sobre história e ciência, com best-sellers como “Sapiens”,…

ByLuiz Gustavo Pacete19/03/2021

ARTIGOS

No e-commerce, ganhará quem souber entender o novo consumidor, por Juan Lavista

Está começando um ano crucial para o ecossistema digital de vendas. Os consumidores exigirão cada vez mais das marcas e escolherão as que oferecerem uma experiência completa em que os usuários sejam protagonistas da escolha e de toda a jornada da compra. As marcas precisam aprender a importância de conhecer essa trajetória como se seus…

ByCristiane Marsola18/03/2021

NEWSLETTER