O lançamento do smartphone Motorola Razr 40 teve um apelo diferente no Brasil. Localmente, a campanha contou com o hit dos anos 90 “Oops.. I Did It Again” na voz da cantora Gloria Groove. “O formato inovador da campanha trouxe um enorme interesse não só em relação a música, mas também ao aparelho, que é destacado em diversos momentos do videoclipe, mostrando que o design de um smartphone pode ser a ponte entre a tecnologia e o mundo fashion”, explica Flavia Costa da Silva, Diretora de Marketing da Motorola Latam.
Confira a seguir a entrevista completa da executiva sobre a estratégia de lançamento do Motorola Razr 40:
Marketing Future Today: O lançamento do Razr no Brasil foi diferente do resto do mundo? Como foi a receptividade desse aparelho?
Flavia Costa da Silva: Sim, o lançamento do Motorola Razr 40 no Brasil é uma estratégia inédita para a marca e foi diferenciado em comparação com o resto do mundo, especialmente devido à abordagem estratégica focada em evocar os sentimentos e memórias fortes que os consumidores brasileiros têm em relação à marca Razr. A campanha local, que foi criada em colaboração com a renomada cantora Gloria Groove e teve a recriação da música icônica de Britney Spears “Oops.. I Did it Again”, foi projetada para conversar com o público brasileiro de uma maneira emocional e culturalmente relevante. O formato inovador da campanha trouxe um enorme interesse não só em relação a música, mas também ao aparelho, que é destacado em diversos momentos do videoclipe, mostrando que o design de um smartphone pode ser a ponte entre a tecnologia e o mundo fashion.
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MFT: O segmento de dobráveis é um dos que mais cresce entre smartphones. Por que esse interesse do público?
FCS: O interesse crescente do público no segmento de smartphones dobráveis pode ser atribuído, em grande parte, à sua capacidade de oferecer uma experiência inovadora e versátil que vai além do design tradicional dos smartphones. A introdução desse formato inovador não apenas representa uma mudança significativa na estética dos dispositivos, mas também abre possibilidades emocionantes em termos de funcionalidade, como a Flex View, e outras características que melhoram a experiência do usuário de maneiras únicas e práticas. Além disso, a tendência atual mostra como a interseção entre tecnologia e moda tem desempenhado um papel crucial no sucesso desses aparelhos. Os smartphones dobráveis não são apenas dispositivos tecnológicos, mas também acessórios de moda elegantes e futuristas, atraindo um público que valoriza tanto a funcionalidade quanto o estilo.
Com os dispositivos dobráveis, no nosso caso a família Motorola Razr, reconhecemos um segmento de consumidores que não só valorizam um design atrativo, flexível e ultraportátil, como também querem um smartphone que se destaque.
Os nossos aparelhos top de linha exploram novas formas de redefinir as expectativas tradicionais da indústria dos smartphones, para perseguir o nosso objetivo de desafiar o status quo e fornecer soluções móveis radicalmente novas aos consumidores.
MFT: O preço ainda é uma barreira para o sucesso desses aparelhos no país?
FCS: Embora os smartphones dobráveis tenham apresentado um avanço notável em termos de inovação, é verdade que os preços iniciais ainda podem representar uma barreira para alguns consumidores. No entanto, com o tempo e o avanço contínuo da tecnologia, é esperado que haja uma tendência de redução de preços, tornando-os mais amplamente adotados no mercado brasileiro. A relação entre a inovação tecnológica e a acessibilidade de preço sempre foi e continua a ser uma área de foco para a Motorola, visando tornar os smartphones dobráveis uma opção mais acessível para um público mais amplo.
Além disso, na Motorola, além de centrarmos a nossa comunicação no Motorola Razr 40 Ultra para gerar um impacto aspiracional nos consumidores, aumentamos a família com uma versão acessível do Motorola Razr 40, para que os consumidores que procuram um dispositivo dobrável, voltado para o estilo de vida, com um excelente design e características de primeira qualidade, possam tê-lo.
MFT: De onde surgiu a ideia de fazer um clipe em vez de um filme tradicional de 30 segundos?
FCS: A decisão de produzir um videoclipe em vez de um filme de 30 segundos foi impulsionada pela nossa convicção de que um produto tão especial merecia uma campanha igualmente única. Reconhecendo a necessidade de romper com as abordagens publicitárias tradicionais e abraçar a inovação, colaboramos de perto com nossas agências criativas para conceber algo verdadeiramente original e envolvente. A ideia de criar um videoclipe estrelando a talentosa Gloria Groove emergiu das nossas sessões colaborativas, refletindo a essência e o espírito inovador da Motorola.
Esta estratégia inédita no Brasil exemplifica a nossa busca contínua por inovação. A reinterpretação do aparelho e da icônica música que marcaram época reflete nosso compromisso em desafiar normas e conceitos estabelecidos. Nosso DNA inovador foi fundamental para o desenvolvimento de uma abordagem estratégica que não apenas promovesse o produto, mas também encorajasse o público a abraçar novas experiências e a adotar uma mentalidade ousada e cheia de atitude.
MFT: Como foi a escolha de Gloria Groove para a campanha?
FCS: A escolha da Gloria Groove para estrelar a campanha foi impulsionada por nossa busca por uma voz que pudesse representar autenticamente a conexão entre a reinvenção de um aparelho e uma música que marcaram época. Procurávamos alguém que não só fosse uma fã da marca, mas também que compartilhasse a mesma ousadia e inovação que são fundamentais para a identidade da Motorola.
MFT: Quais os desdobramentos da campanha? Qual o principal público a ser atingido?
FCS: Os desdobramentos da campanha foram abrangentes e estrategicamente planejados para atingir tanto os fãs da marca quanto pessoas interessadas em cultura pop, música, moda e tecnologia. A campanha foi concebida como o lançamento de um videoclipe inovador e, com isso, teve seu alcance amplamente maximizado de forma orgânica.
O videoclipe completo, disponível no YouTube da cantora e da Motorola, permitiu que os espectadores mergulhassem completamente em conteúdos e conversas sobre o lançamento do novo Motorola Razr. Além disso, a música regravada foi disponibilizada em várias plataformas de streaming, ampliando ainda mais o alcance da campanha e possibilitando o compartilhamento e viralização dos conteúdos.
A estratégia de mídia também incluiu a veiculação da campanha em portais e redes sociais de destaque, bem como patrocínios de eventos esportivos como futebol e tênis na ESPN. A presença em outdoors em mais de 700 locais na cidade de São Paulo durante o mês de julho também contribuiu para garantir uma exposição substancial da campanha. Nos meios digitais, o envolvimento de um extenso grupo de influenciadores de cultura pop, música e celebridades foi fundamental para gerar diálogo em torno da campanha. A presença estratégica nas redes sociais da Gloria Groove também ajudou a promover a música e a campanha de maneira autêntica, garantindo um impacto duradouro e uma conexão contínua com o público-alvo.
No caso da América Latina, levamos adiante uma campanha chamada Flip & Move, que foi criada buscando inovar a comunicação, captando uma nova geração que procura explorar, criar e estar em movimento. Com as emoções como conector, o novo Razr vai ajudá-los a se destacarem como criadores de tendências, apelando aos seus pontos de paixão: música, moda, tendências e design.
MFT: A marca também aposta em patrocínios para divulgar o aparelho?
FCS: Para fortalecer nosso compromisso contínuo com a inovação e a promoção de experiências significativas para o público, a Motorola está ativamente envolvida em patrocínios que abrangem tanto o cenário cultural quanto esportivo e de entretenimento.
Nesse sentido, a Motorola teve a honra de patrocinar a exposição “Celular 50” no Museu do Amanhã, no Rio, uma iniciativa que celebrou os 50 anos da primeira ligação de celular feita através de um Motorola. Essa parceria simboliza não apenas o legado da marca no desenvolvimento da comunicação móvel, mas também sua contínua busca por inovação e progresso. Além disso, a marca reforça sua presença no cenário esportivo e de eventos culturais por meio do patrocínio e dos naming rights dos camarotes no Allianz Parque, em São Paulo.
Os consumidores atuais procuram, sobretudo, uma ligação emocional, um sentimento de pertencimento e confiança e o estabelecimento de um diálogo com a marca. E, claramente, uma das melhores formas de estabelecer essa ligação é através dos sentidos.
Um grande exemplo disto é a nossa fragrância Motorola, uma marca de aroma única desenvolvida em colaboração com a Firmenich, que pode ser encontrada nas embalagens dos nossos produtos premium e nos pontos de venda em todo o mundo.
