Veja e Vanish, duas marcas icônicas da Reckitt Hygiene Comercial, representadas por uma dupla de mulheres igualmente icônicas, Giovanna Ewbank e Jojo Todynho, foram os ingredientes da campanha promocional Juntas Elas Causam em Dobro, que teve 15 milhões de impressões com suas 56 publicações entre social media e veículos de imprensa e ultrapassou 1 bilhão de impactos.
Além do alcance, a promoção também foi sucesso em vendas. Segundo a Reckitt Hygiene Comercial, a meta era alcançar crescimento de um dígito de sell in, mas o índice de aumento foi de dígito duplo. A empresa já tinha feito uma campanha promocional que uniu todas as marcas Reckitt Hygiene Comercial, em 2021, e usou os aprendizados adquiridos lá nessa nova promoção.
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Com um mês, a promoção Juntas Elas Causam em Dobro atingiu três vezes mais cadastros do que a de 2021. O investimento em mídia da companhia no segundo trimestre de 2023 foi 40% maior do que o do mesmo período do ano passado em decorrência da campanha.
Se juntas já causam…
Giovanna Ewbank e Jojo Todynho são conhecidas por suas opiniões fortes e têm grande impacto com suas audiências e nas redes sociais. Inspirada no meme “se juntas já causam, imagina juntas”, a comunicação aproveitou essas personalidades fortes que conversam com a indulgência da compra para atrair o consumidor para a ação e fazer o público se sentir merecedor de consumir um produto mais premium, com mais valor agregado e qualidade.
O objetivo era unir o que há de melhor nas duas marcas, já que, segundo a empresa, os números de Veja são bons em volume e de Vanish, em rentabilidade, e uma pesquisa da Kantar mostrou que os compradores comuns entre Veja e Vanish normalmente apresentavam um ticket médio de compra mais alto. A meta a longo prazo era aumentar a penetração de Vanish e apresentar uma linha de produtos mais premium ao consumidor de Veja.
Para chamar a atenção dos consumidores, os pontos de venda ganharam um enxoval completo de materiais personalizados, com faixas de gôndola, wobblers, mais de 100 ilhas ambientadas em lojas específicas, bobinas de forração, totens, pontos extras e displays.
Além de materiais de campanha em todos os pontos naturais de ambas as marcas e 50% de exposição de cada uma delas nos pontos adicionais. Ao todo, mais de 280 mil pontos de venda diretos receberam os produtos durante o período da ação em todo Brasil.
No e-commerce, foi feito o impulsionamento nas principais plataformas digitais de vendas, como Rappi e Amazon, e nos tabloides e redes sociais do Pão de Açúcar e Extra.
