O que atrai os CMOs ao Clubhouse?

Clubhouse: rede social de áudio que celebridades começaram a usar. Depois apareceu no perfil de alguns líderes no Linkedin. Surgiu um ou outro post no Instagram e, de repente, se alastrou, após, no fim de janeiro, o bilionário Elon Musk ter conversado com o presidente da plataforma de investimentos Robinhood, Vlad Tenev, por meio dessa…

ByLuiz Gustavo Pacete08/02/2021

ENTREVISTAS

Igor Puga: “digital é chave para que o marketing saia da linha de despesa”

Evoluir da categoria de despesas para a de receitas. De acordo com Igor Puga, CMO do Santander, essa é uma premissa para o marketing em 2021 e, o digital, bem como a aceleração no uso de plataformas digitais, tem papel fundamental neste processo. Em participação ao playbook Marketing Future Trends 2021, Puga analisou o que…

ByLuiz Gustavo Pacete08/02/2021

INSIGHTS

As ausências icônicas do Super Bowl 2021

O Super Bowl 2020 foi um dos últimos grandes eventos físicos a acontecerem, ainda em fevereiro. De lá para cá, aglomerações e multidões não faziam mais sentido. Neste ano, ainda que com restrições, o Super Bowl LV, vai ocorrer, neste domingo, 7, em Tampa, afetado de várias maneiras. Com número limitado de pessoas, o evento…

ByLuiz Gustavo Pacete05/02/2021

INSIGHTS

Verizon Media: o que o XR pode fazer pelas marcas?

Há alguns anos, a realidade estendida, ou na expressão em inglês, XR, é apontada como um conceito de tecnologia importante para o mercado publicitário. No entanto, entre a compreensão dos benefícios dessa tecnologia versus o quanto ela pode escalar ou ser útil em termos de conversão ainda há um desafio. Segundo a consultoria Global Web Index,…

ByLuiz Gustavo Pacete05/02/2021

ENTREVISTAS

Marcia Esteves: “criatividade ainda mais essencial”

Em um momento em que muito se fala sobre tecnologia, criatividade será ainda mais essencial. Essa é a defesa de Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA. Segundo Marcia, o contexto de pandemia e volta ao lar, fizeram com que as relações fossem transformadas e que muitas prioridades mudem, logo, um reflexo direto também na dinâmica de…

ByLuiz Gustavo Pacete04/02/2021

CASES

Um século de Nestlé e o desafio em inovar marcas icônicas

A Nestlé completa 100 anos de presença no Brasil em janeiro de 2021 e, para isso, criou uma promoção seguida de campanha desenvolvida pela DPZ&T protagonizada pela atriz Regina Casé. Frank Pflaumer, vice-presidente de marketing da Nestlé, conversou com o Marketing Future Today sobre os detalhes deste case e reforçando reforça a necessidade de inovar…

ByLuiz Gustavo Pacete04/02/2021

PLAYBOOKS

Marketing Future Trends 2021 by MMA Latam

A MMA Latam lança, nesta semana, o MARKETING FUTURE TRENDS 2021, playbook anual de tendências relacionadas ao marketing, negócios e inovação. Nesta edição, ele está dividido em quatro grandes categorias: BRANDING, PLATAFORMAS, TECNOLOGIA e NEGÓCIOS. O conteúdo na íntegra está disponível a todo o mercado, basta se inscrever abaixo para realizar o download. Dentre os principais…

ByLuiz Gustavo Pacete03/02/2021

ENTREVISTAS

“Ciência e inovação são as chaves da transformação”, diz CTO da Natura

Muito tem se falado sobre inovação aberta no contexto das empresas que vivem processos de transformação digital. Mas, na prática, como esse conceito pode, de fato, impactar no contexto das marcas e consumidores? Luciano Abrantes, CTO e Diretor de Inovação Digital do Natura &Co América Latina, explica ao Marketing Future Today como a aplicação do oppen…

ByLuiz Gustavo Pacete02/02/2021

INSIGHTS

Mudança do eixo de influência exige novo olhar das marcas

O ano de 2020, sobretudo pelo impacto da pandemia e o aumento da demanda de conteúdo digital fruto do isolamento social, fez com que marcas e criadores de conteúdo voltassem a discutir a relação. Para 2021, os aprendizados e as dores do chamado marketing de influência se refletirão em novas métricas, desafios e tomada de…

ByLuiz Gustavo Pacete02/02/2021

ENTREVISTAS

Kond: “se a marca não vende mais, de nada vale o prêmio”

No ano em que completa uma década, a KondZilla, fundada por Konrad Dantas, vive uma nova definição do que, de fato, é o seu negócio. Neste período, já atuou com agenciamento de talentos, como produtora e ficou entre os maiores canais do YouTube no mundo. Mas como prefere dizer Kond, a vocação da KondZilla, pelo…

ByLuiz Gustavo Pacete01/02/2021

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