Vamos fazer uma “live” ou será uma “recorded”?, por Rafael Garey

O futuro é híbrido! Você certamente já ouviu falar sobre este termo, seja na área da educação, no setor automotivo ou até mesmo nos eventos e shows de música ao vivo, simbolizando que determinada ação tem mais de um meio de realização. No ensino, a aula presencial mesclada à aula digital caracteriza um modelo híbrido…

ByCristiane Marsola23/03/2021

INSIGHTS

Body data: como transformar suor e saliva em engajamento

Há anos, já se discute a relevância cada vez maior dos dados biométricos e o corpo como plataforma. Ou seja, com o avanço de tecnologias que medem vários tipos de informações geradas por nosso sistema biológico, nasce uma nova frente de discussão, que envolve ética e privacidade, mas também muitas oportunidades. No início de março, a…

ByLuiz Gustavo Pacete22/03/2021

INSIGHTS

O que Yuval Harari faria se fosse um CMO?

Um dos pontos altos do festival SXSW, nesta semana, foi a participação do historiador Yuval Harari. Em um papo com Niko Woischnik, fundador da Tech Open Air e a atriz e neurocientista Mayim Bialik, Harari, que se tornou um dos autores mais lidos recentemente por quem pesquisa sobre história e ciência, com best-sellers como “Sapiens”,…

ByLuiz Gustavo Pacete19/03/2021

ARTIGOS

No e-commerce, ganhará quem souber entender o novo consumidor, por Juan Lavista

Está começando um ano crucial para o ecossistema digital de vendas. Os consumidores exigirão cada vez mais das marcas e escolherão as que oferecerem uma experiência completa em que os usuários sejam protagonistas da escolha e de toda a jornada da compra. As marcas precisam aprender a importância de conhecer essa trajetória como se seus…

ByCristiane Marsola18/03/2021

CASES

Spotify transforma Vanish em playlists customizadas

A área de inteligência de streaming do Spotify inseriu a marca de remoção de manchas Vanish em micromomentos da jornada dos ouvintes. O objetivo, de acordo com a plataforma, foi aumentar a penetração da marca por meio do engajamento musical do Spotify. Para isso, o Spotify alavancou a campanha da marca desenvolvendo playlists que acompanhassem o…

ByLuiz Gustavo Pacete18/03/2021

INSIGHTS

Da realidade assistida ao hacktivism, as apostas de Amy Webb

Anualmente, um dos painéis mais aguardados do SXSW é o da futurista Amy Webb que, aproveita o festival para lançar sua versão do Tech Trends Report. Neste 2021, o conteúdo tem 504 páginas e chega à 14º edição indicando os desafios complexos e o impacto de dezenas de tendências. Aceleradas, principalmente, a partir de uma…

ByLuiz Gustavo Pacete17/03/2021

INSIGHTS

A reconstrução do futuro e outros desafios do SXSW

Nesta terça-feira, 16, começa o SXSW, um dos maiores festivais de inovação e economia criativa do mundo. O evento volta a ocorrer depois do hiato de um ano, em função da pandemia. Na edição de 2021, a plataforma de imersão do SXSW é inspirada no mundo dos games com réplicas virtuais dos principais pontos de…

ByLuiz Gustavo Pacete16/03/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #14 | Kimberly Clark: inovação orientada ao marketing

Patricia Macedo, diretora de marketing da Kimberly Clark, fala sobre inovação e propósito no setor de cuidados pessoais, além de ressaltar as estratégias orientadas à jornada do consumidor.

ByLuiz Gustavo Pacete15/03/2021

INSIGHTS

Coalizão reúne 40 marcas em prol do distanciamento

Na última sexta-feira, 12, pela segunda vez, mais de 40 marcas se juntaram em um tuitaço em prol do distanciamento social em meio ao agravamento no número de mortos em função da Covid e o acirramento das medidas de distanciamento. A primeira vez que o tuitaço ocorreu foi em março do ano passado, logo que…

ByLuiz Gustavo Pacete15/03/2021

CASES

O que a Audi já aprendeu com seu serviço de assinatura?

No início de março, a Audi ampliou seu programa de carros por assinatura incluindo o modelo e-tron Sportback. O Audi Luxury Signature foi lançado em setembro e já contava com os modelos Audi A6 Sedan, A7 Sportback, Q8 e Audi e-tron. Neste sistema, as concessionárias oferecem as informações sobre modelos e planos. Os clientes sinalizam…

ByLuiz Gustavo Pacete11/03/2021

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