Gustavo Aguiar conversa com Andrea Salgueiro Cruz Lima, CEO da Whirlpool, sobre o papel das lideranças nas dinâmicas de inovação e transformação digital.
Luiz Gustavo Pacete
Cool hunting, tendências, forecasting, futurismo, futurologia. Não são poucos os termos e disciplinas que, nos últimos anos, se tornaram comuns ao vocabulário das lideranças de marketing e inovação. A necessidade em antecipar cenários possíveis que ajudem as marcas a estarem alguns passos à frente dos desejos dos consumidores conecta muitas empresas em um desafio em…
Multicanalidade já é um mantra para o varejo há muito tempo. Porém, no ano passado, com a digitalização acelerada fruto da pandemia, novos desafios foram adicionados a essa dinâmica. Experiência e equilíbrio entre loja física e canais digitais se tornaram primordiais. Quando o assunto é ultrapersonalização, hoje, por exemplo, 70% das vendas no Pão de…
Marketing e tecnologia são disciplinas cada vez mais indissociáveis dentro das grandes companhias. Diante de processos de transformação digital acelerados e com foco cada vez maior na jornada dos consumidores, o líder de marketing ganha relevância em repensar marcas e empresas com o viés tecnológico. No ano de 2012, a consultoria Gartner apontava que, em…
Artista de talento, produtora de conteúdo influente e vencedora de um reality. Tecnologia exponencial com grande potencial de escala e uma dinâmica integrada de serviço e conveniência. São três os principais ingredientes do case recente protagonizado pela Domino´s Pizza. A marca convidou a cantora Jojo Todynho para dar voz à plataforma de pedidos via Google…
Se em 2019 e 2020 os games estiveram na agenda das marcas e do mercado publicitário, 2021 tende a ser parecido. De acordo com a consultoria Newzoo, o mercado de games vai faturar US$ 180,1 bilhões em todo o mundo neste ano. Sendo que deste montante, 59% virão dos mobile games, 22% dos consoles e…