Marcas, negócios e transmissões: o avanço do TikTok no Brasil

Na próxima quarta-feira, 31, durante o jogo entre Ceará e CSA, pela Copa do Nordeste, o TikTok Brasil protagoniza seu primeiro case global inédito. O aplicativo fechou uma parceria para transmitir, ao vivo, pela primeira vez na história da plataforma, um jogo de futebol. Em fevereiro, o TikTok havia selado um acordo global com o…

30/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

PODCAST

Masters of Marketing | #15 | Alexa e a era do voice first

Ricardo Garrido, head de marketplace da Amazon Brasil, conversa com Luiz Gustavo Pacete, Gustavo Aguiar e Fabiano Destri Lobo sobre a evolução dos assistentes de voz e as possibilidades para as marcas no voice-first.

29/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Heineken: os desafios e aprendizados de novos tempos

Festas, eventos, experiência, patrocínio. O dia a dia de uma marca como a Heineken está composto de vários elementos que resultam em reunir pessoas e compartilhar momentos alegres. Em um contexto de isolamento social, cancelamento de shows, eventos e, no início, até mesmo de competições esportivas, fez com que a área de marketing e patrocínios…

26/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Body data: como transformar suor e saliva em engajamento

Há anos, já se discute a relevância cada vez maior dos dados biométricos e o corpo como plataforma. Ou seja, com o avanço de tecnologias que medem vários tipos de informações geradas por nosso sistema biológico, nasce uma nova frente de discussão, que envolve ética e privacidade, mas também muitas oportunidades. No início de março, a…

22/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

O que Yuval Harari faria se fosse um CMO?

Um dos pontos altos do festival SXSW, nesta semana, foi a participação do historiador Yuval Harari. Em um papo com Niko Woischnik, fundador da Tech Open Air e a atriz e neurocientista Mayim Bialik, Harari, que se tornou um dos autores mais lidos recentemente por quem pesquisa sobre história e ciência, com best-sellers como “Sapiens”,…

19/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

CASES

Spotify transforma Vanish em playlists customizadas

A área de inteligência de streaming do Spotify inseriu a marca de remoção de manchas Vanish em micromomentos da jornada dos ouvintes. O objetivo, de acordo com a plataforma, foi aumentar a penetração da marca por meio do engajamento musical do Spotify. Para isso, o Spotify alavancou a campanha da marca desenvolvendo playlists que acompanhassem o…

18/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Da realidade assistida ao hacktivism, as apostas de Amy Webb

Anualmente, um dos painéis mais aguardados do SXSW é o da futurista Amy Webb que, aproveita o festival para lançar sua versão do Tech Trends Report. Neste 2021, o conteúdo tem 504 páginas e chega à 14º edição indicando os desafios complexos e o impacto de dezenas de tendências. Aceleradas, principalmente, a partir de uma…

17/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

A reconstrução do futuro e outros desafios do SXSW

Nesta terça-feira, 16, começa o SXSW, um dos maiores festivais de inovação e economia criativa do mundo. O evento volta a ocorrer depois do hiato de um ano, em função da pandemia. Na edição de 2021, a plataforma de imersão do SXSW é inspirada no mundo dos games com réplicas virtuais dos principais pontos de…

16/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

PODCAST

Masters of Marketing | #14 | Kimberly Clark: inovação orientada ao marketing

Patricia Macedo, diretora de marketing da Kimberly Clark, fala sobre inovação e propósito no setor de cuidados pessoais, além de ressaltar as estratégias orientadas à jornada do consumidor.

15/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Coalizão reúne 40 marcas em prol do distanciamento

Na última sexta-feira, 12, pela segunda vez, mais de 40 marcas se juntaram em um tuitaço em prol do distanciamento social em meio ao agravamento no número de mortos em função da Covid e o acirramento das medidas de distanciamento. A primeira vez que o tuitaço ocorreu foi em março do ano passado, logo que…

15/03/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

Luiz Gustavo Pacete

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