Fintechs, healthtechs, agrotechs, foodtechs. Virou prática comum, no mundo dos negócios, utilizar o sufixo tech para determinar uma empresa que escala seus negócios por meio de tecnologia. No entanto, ter um app ou criar uma plataforma de streaming não necessariamente transforma uma empresa tradicional em uma tech. Esse assunto é motivo para muitas discussões. Em…

Mais de 39,9 milhões em audiência média após 60 dias de programa. Trinta e cinco milhões de tuítes somente na primeira semana de exibição. Definitivamente, o Big Brother Brasil é um programa de superlativos. E para as marcas que aportam milhões em investimentos, a estrutura e a dinâmica para que cada centavo faça sentido, sobretudo,…

Marcas ativistas. Esse é um termo que vem aparecendo com cada vez mais frequência no universo do marketing. Causas, propósitos e posicionamento são elementos cruciais para a agenda de qualquer estratégia de marketing. Mas o que, de fato, configura uma marca ativista e o que torna as estratégias em torno desse tema maios saudáveis e…

Nesta sexta-feira, 2, um dia após a confirmação da saída de Fernando Machado do cargo de CMO da Restaurant Brands International, holding do Burger King, Popeyes e Tim Hortons, após oito anos, o site AdAge confirmou que Machado assumirá como CMO global da Activision Blizzard.  A empresa é fruto da fusão, em 2008, das duas…

Nesta quarta-feira, 31, o Banco Central autorizou as transações de pagamentos por meio do WhatsApp. A decisão abre uma nova frente de possibilidades dada a penetração do aplicativo entre os brasileiros. De acordo com Ligia Mello, CSO da Hibou, a medida tem impacto direto na dinâmica do marketing dando mais velocidade e possibilitando melhor experiência…

Medir a efetividade e quantificar o resultado dos projetos envolvendo influenciadores. Esse ainda é um grande desafio para as marcas que investem em marketing de influência. A constatação é da pesquisa bienal publicada pelo YouPix, “ROI e Influência”. Neste ano, foram consultadas 94 empresas, entre pequenas, médias e grandes, de todas as regiões do Brasil.…