Motorola investe em reality voltado aos e-sports

Os games são, sem dúvida, um dos assuntos do momento. E o mobile tem relação direta com a ascensão massificada dos gamers. Diante deste contexto, a Motorola está investindo ainda mais no segmento. A marca está lançando um reality show voltado exclusivamente para jogadores de esportes eletrônicos: o programa Power 2 Game. O programa pretende revelar…

11/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

“Marcas: as atitudes do agora determinarão o amanhã”, diz Ana Paula Duarte

A concretização da presença de marca vem se tornando cada vez mais complexa. A premissa é de Ana Paula Duarte, diretora de mídia da Unilever Brasil e membro do board Brasil da MMA Latam. De acordo com a executiva, que atua em uma das companhias que reúne as marcas que mais investem em comunicação no…

10/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Daniela Cachich na Ambev e os rumos não óbvios dos CMOs

Chegar ao C-Level, por si, já é algo emblemático na carreira de qualquer profissional. Levar a nomenclatura de CMO, em função de toda a exposição típica da área, tem contornos diferentes e uma mítica atrelada ao cargo, no Brasil e no mundo. E tem sido assim com a carreira de Daniela Cachich. Desde 2016 na…

09/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

MMA SMARTIES

Smarties: por que a tecnologia deve estar no centro do marketing?

O Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo, celebra, neste ano importante de retomada após uma pandemia que trouxe várias mudanças e aprendizados, a conexão direta entre o marketing e a tecnologia. Disciplinas que se tornaram indissociáveis dentro do processo de transformação das empresas. O Marketing Future Today perguntou aos jurados…

09/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

CASES

Mercado Livre usa IA para recriar voz de pai de Zico

O Mercado Livre, por meio de uma ação da agência GUT, utilizou inteligência artificial para recriar a voz do pai de Zico, o saudoso José Antunes Coimbra, conhecido como Seu Antunes. Na campanha, Seu Antunes pede para ver um gol do filho no Maracanã. “Zico, meu filho, sei que faz tempo que você não ouve minha…

03/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

CASES

WMcCann e Chevrolet desafiam a um restart de ideias

A WMcCann e a Chevrolet convocam o público a deixarem precoceitos para trás e repensarem suas ideias. Na campanha que promove o Chevrolet Tracker, o objetivo é desconstruir as barreiras ainda vividas por mulheres quando o tema é carro. Criado pela WMcCann, o filme "Pilotas" têm mulheres reais no centro da história, ressignificando a frase dita…

03/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

“Comunicação, um ofício que não para de se transformar”, diz Pedro Reiss

No início deste ano, a MMA Latam anunciou seu board para os próximos dois anos. Lideranças do mercado de marketing e comunicação reunidos para debater e fomentar novas práticas aliadas à inovação e à realidade de novos tempos. Pedro Reiss, CEO da Wunderman Thompson Brasil e membro do conselho da MMA Latam, alerta que, em…

02/08/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Maria Mujica: “a jornada de transformação não termina”

E-commerce: um conceito tão aberto e abstrato quanto digitalização ou transformação digital, mas que se tornou vital para definir o processo de mudança que vive as grandes companhias. Mais que um site ou plataforma, é um ecossistema. Essa é a definição de Maria Mujica, VP de e-commerce da Mondelez para a América Latina e uma…

15/07/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Celio Guida: desafios e aprendizados em ser parte de uma nativa digital

O que leva um profissional em ascensão em uma das maiores empresas de varejo do Brasil a se mudar para um unicórnio? Celio Guida, então head de Midi, Business Intelligence e Performance, que está assumindo como Diretor de Marketing & Performance da MadeiraMadeira, scale-up que, em janeiro deste ano, tornou-se o décimo sexto unicórnio brasileiro,…

14/07/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Poliana Sousa, da Coca-Cola Latam, fala sobre o marketing regional

Com quase 20 anos de experiência na P&G, por onde passou por várias marcas e mercados, Poliana Sousa chegou à Coca-Cola em agosto de 2018, como diretora sênior de marketing. Assumiu como VP de marketing no início do ano passado e, desde janeiro de 2021, lidera a marca na América Latina. Já neste período, a…

13/07/2021

ByLuiz Gustavo Pacete

Luiz Gustavo Pacete

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