Olha só que interessante: um estudo bem curioso sugere que anúncios de áudio digital são capazes de gerar mais engajamento e ativação emocional, se comparados com outros tipos de formatos publicitários. Aqui, quando menciono “mexendo com sua cabeça”, quero dizer: levando em conta a atividade das ondas cerebrais de nós, ouvintes, para otimizar a publicidade em áudio.
Parece algo meio fora da realidade? Meio futurístico? Na verdade, não é! O Spotify encomendou um estudo – em parceria com a empresa Neuro-Insight, que conduziu pesquisas de neuromarketing, com mais de 600 participantes, que ouviram anúncios de áudio digital na plataforma, intercalados por músicas de todos os tipos: de rock ao rap, passando pelo gênero latino.
Enquanto esse grupo de ouvintes estava conectado ao Spotify, os pesquisadores fizeram leituras em tempo real de seus cérebros para conseguir medir as respostas aos estímulos. Esse rastreamento cerebral foi possível graças a uma tecnologia chamada SST, que consegue captar a velocidade de diferentes partes do cérebro de maneira muito sensível.
Descobriu-se, por exemplo, que o áudio digital tem uma maior probabilidade de ativar a memória de longo prazo e também as memórias passadas. Outra conclusão importante foi que diferentes gêneros de música provocam reações ou efeitos diversos no cérebro. O rap produz mais envolvimento por ser baseado na fala. Enquanto o rock gera intensidade emocional e a música latina grande envolvimento com a emoção.
Neste estudo do Spotify, 80% dos participantes afirmaram que ouviam conteúdo de áudio enquanto realizavam atividades como caminhadas, exercícios, tarefas domésticas, trabalho, deslocamento ou relaxamento. Já 66% dos entrevistados disseram que “ouvir mais” é uma excelente maneira de driblar o constante e forte estímulo visual das redes sociais.
Enfim, mais uma prova de que o áudio digital tem um grande poder sobre nosso corpo e nossos sentimentos. Não é de se espantar que ele tem conquistado as pessoas a cada dia que passa.
Rodrigo Tigre, Country manager da Cisneros Interactive
