O Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo, celebra, neste ano importante de retomada após uma pandemia que trouxe várias mudanças e aprendizados, a conexão direta entre o marketing e a tecnologia. Disciplinas que se tornaram indissociáveis dentro do processo de transformação das empresas.
O Marketing Future Today perguntou aos jurados da edição deste ano sobre a importância de a tecnologia estar no centro de uma estratégia de marketing. De acordo com André França, presidente da WMcCann, a era digital não mais permite deixar de lado qualquer tipo de tecnologia nas ações de marketing. “Afinal de contas, precisamos estar onde os consumidores estão e, com as pessoas cada vez mais conectadas, as plataformas digitais oferecem possibilidades imensas e, muitas vezes, inexploradas pelo marketing. E já se fala na próxima onda, que será a de ‘You of Things’, em que a relevância das atividades do marketing será ainda mais importante”, destaca França.
“André França, da WMcCann, Celio Guida, da Madeira Madeira, Flavia Molina, da Domino´s e Cleber Paradela, da 99, jurados no Smarties 2021 falam sobre a tecnologia como central na estratégia do marketing”
Para Celio Guida, diretor de performance da Madeira Madeira, a tecnologia é um instrumento incrível de potencialização do que quer que seja feito no marketing. “Com ela, o marketing se torna mais ágil, assertivo, inteligente e eficaz. Mas tecnologia sem funcionalidade é como uma linda lâmpada sem energia. É importante manter o compromisso de usá-la como aliada na execução de ações úteis ao consumidor. Sem isso, de que adianta?”, pontua.
Já Cleber Paradela, diretor de marketing da 99, ilustra que a tecnologia está para a sociedade como a imprensa, energia elétrica e computação estiveram nos últimos séculos. “A sociedade se adaptou à tecnologia a tal ponto de se tornar indissociável o uso delas em todas as etapas de uma estratégia de marketing, dos insights e entendimento do consumidor aos resultados e aprendizados de estratégias”.
Já Flavia Molina, CMO da Domino´s, ressalta que, cada vez mais os ramos de tecnologia e marketing caminham lado a lado dentro das empresas e nos ambientes de negócio. “Com o aumento do universo on-line na vida dos consumidores para as transações comerciais, o comportamento desses consumidores passou a ser fortemente influenciado pela tecnologia. Toda marca precisa ter a presença on-line. Se até ontem a melhor propaganda era o boca a boca, atualmente isso continua valendo, mas acontece também e muito através das redes sociais.”
As inscrições estão abertas até o dia 13 de agosto e podem ser feitas pelo link. Os cases vencedores em 15 categorias serão revelados durante o Innovate, evento da MMA Latam, no segundo semestre.
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